吉林省做大做强“吉字号”优质特色农产品品牌

　　原题：大牌争锋 荣耀黑土——吉林省做大做强“吉字号”优质特色农产品品牌写真

　　吉林日报8月25日讯（记者 任胜章 张力军）：历时两月，七大类目，五轮评选，终有定论。8月20日，吉林省“最受消费者喜爱的十大农产品品牌”新鲜出炉。

　　作为2018年吉林省农业品牌建设的重要措施之一，这次涉及众多品目百余企业的品牌角逐，注定成为让吉林省农产品企业一展风采，真正与消费者一起，为品牌发声代言的荣耀之旅！

　　而他们则自知使命：传承品牌匠人匠心的工匠精神，砥砺前行，让吉林省农产品品牌走向全国、走向世界。

吉林省“最受消费者喜爱的十大农产品品牌”评选结果揭晓，获奖者受颁获奖证书。

参选品牌现场进行演示讲解。

获奖产品展示。

　　品牌争锋 集中亮相

　　吉林省“最受消费者喜爱的十大农产品品牌”出炉

　　这里没有鼓乐，只有吉林省农产品品牌建设高亢奋进的乐章。8月20日，在第十届长春农博会的开展现场，吉林省“最受消费者喜爱的十大农产品品牌”评选活动正在进行最后一轮精彩呈现。

　　为全面推进吉林省农产品品牌建设，今年6月以来，省农委在全省范围内开展了“最受消费者喜爱的十大农产品品牌”评选活动，推选具有明显优势特色，且知名度、美誉度、满意度位居同类产品前列的农产品品牌参加评选。

　　参评产品品牌涵盖吉林大米、吉林杂粮杂豆、长白山人参、吉林玉米、长白山山珍和吉林优质畜产品及其优质特色农产品品牌等七大类目、百余个省内知名农产品企业。两个月中，从县市组织企业自愿申报到市州审核推荐，从专家初选到公众投票和现场评定，由省农委主办，《吉林日报》等多家媒体承办的吉林省“最受消费者喜爱的十大农产品品牌评选活动”快速得到响应。

　　晋级、投票，吉林省优秀农产品品牌集体亮相，刷新品牌人气榜。

　　8月8日，包括大米、玉米、杂粮杂豆、畜产品、参茸、山珍、其他等七大类目的50个入围品牌，经多维度评审排序进入网络投票评选环节。8月20日，吉林省“最受消费者喜爱的十大农产品品牌评选活动”专家现场评定环节在长春农博园拉开帷幕，在101个参选品牌中脱颖而出的20个农产品品牌进行了角逐。

　　20家企业负责人登台推介自家产品，现场展示产品形象，邀请现场观众试吃（用）体验，十几名省内权威专家评委现场核审打分，结合公众投票结果，最终“查干湖”大米等十个农产品获评认定吉林省“最受消费者喜爱的十大农产品品牌”，并为获评的十个农产品品牌授予“最受消费者喜爱的十大农产品品牌”证书。

　　获得“最受消费者喜爱的十大农产品品牌”的产品是：“查干湖”大米、“社稷尚品”大米、“德乐圆”鲜食糯玉米、“北显”圆粒香大米、“大荒地”大米、黄松甸黑木耳、“马记”鹿茸、“郑家屯”碱地杂粮、“汪特”中华参、“乾方谷粒”弱碱黄小米。

　　大牌争锋，荣耀黑土。站在这方舞台，他们攒足了冲向大市场的智慧与勇气。

　　厚积薄发 肩负使命

　　只为打通农产品销售“最后一百米”

　　在评选现场，吉林省中华参科技开发有限公司副总经理王雷说：“我们生产的是让人放心的好参，中华参！”

　　松原粮食集团公司总经理苗凤祥感慨地说：“这种认可，让我们觉得更有责任，有担当，用这种荣誉来激励企业，把吉林的优质农产品品牌做大做强，推向全国、走向世界。”

　　一穗玉米可以卖到9.8元，除了品牌，还有内在的品质自信。一家获评此次奖项的品牌米业负责人在接受采访时表示，“我们真正做到了，生产的每一粒粮食都是安全放心的健康食品”。从“黄松甸”到“马记”，记者看到的不仅仅是百姓的口碑，还有内在的厚重品质。一抔小米，正在努力打造中国弱碱食品第一品牌；一根人参，正在以披荆斩棘的勇气，开疆扩土走向世界。

　　“查干湖”“北显”“乾方谷粒”，集中入选了本次“最受消费者喜爱的十大农产品品牌”。生态振兴，转型崛起，几年来，松原市政府着力建设松原绿色农业城市，带动、打造、培育和创建10大种类作物156个示范基地46个品牌。

　　对于松原来说，这是个荣耀的时刻，但对于他们而言，除“一揽三金”的欢欣鼓舞之外，更知未来使命重大。

　　几天来，松原市农委信息中心的曹汉一直在为松原的特产代言，农博会里每天都能见到他的身影。听说记者来采访，他拉着记者说，除了获奖的品牌之外，还一定要看看其他的特色农产品。在一排排的展柜中，一些静待花开的优质农产品眼下因为品牌知名度不高，而居“深巷”。拓展大市场，一直是他们心中几年来的梦想。

　　品牌意味着市场号召力，意味着稳定的市场份额。但品牌累积的过程，何其漫长。几年来，为了积淀口碑，打造品牌，他们在各种“模式”上苦炼内功。曹汉讲了一个实例，一家产品品质很不错的本地企业，为了将产品摆上消费者的餐桌，打通销售最后100米，主动跻身到大宗商品队伍中，即使暂无销量，也要混个脸熟。而另一方面，吉林省着力打造的“吉字号”品牌，大米、杂粮杂豆、木耳等品牌农产品进入省外多家大型连锁超市，不仅价格比普通产品高，而且深受消费者欢迎，这就是品牌的价值和力量。

　　曹汉说，获奖的企业捧着沉甸甸的奖牌，喜悦之情溢于言表。未入选的企业品牌和同来参加农博会的其他农产品品牌，也深受鼓舞。获奖者深知未来责任重大，不仅要将更好的品质送向市场，更会引领并带动一批优质农产品走向纵深发展。

　　绿色兴农 品牌兴农

　　助力做大做强“吉字号”优质特色农产品品牌

　　据了解，吉林省在品牌建设上起步比较晚，过去很长一段时间，是企业自发性的、零散的、无组织的状态，多是由企业单打独斗、各自为战，导致品牌“小、多、散、杂”的问题比较突出。以吉林省的大米为例，据不完全统计，前几年就有近千个牌子，消费者搞不清哪种大米好吃，哪个是品牌，好产品始终没卖上个好价钱。

　　几年来，省委、省政府把农产品品牌建设工作摆在推进现代农业建设、深化农业供给侧结构性改革的重要位置，把增加绿色优质农产品供给摆到突出位置，深化推进做大做强“吉字号”优质特色农产品品牌。为贯彻落实习近平总书记“粮食也要打出品牌”的重要指示，吉林省实施了农产品品牌发展战略，提出“政府主导、企业主体、市场导向、协会推动”的品牌发展思路。从“吉林大米”到“吉林杂粮杂豆”，从“长白山人参”、“吉林玉米”到“长白山山珍”等“吉字号”品牌集群，培育打造了一批区域公用品牌、企业品牌和产品品牌，形成了“母子”品牌矩阵，每年在品牌建设上都有大动作、新变化和新成果，真正实现了跨越式发展。

　　省农委副主任王峻岩说，吉林省正处在全面实施乡村振兴战略、率先实现农业农村现代化的关键时期，抓农产品品牌建设恰逢其时，把“吉字号”优质农产品品牌做大做强，将有力推动吉林由农业大省向农业强省、品牌强省转变。

　　聚农品百家争雄，汇名牌独运匠心。作为今年吉林省农业品牌建设的重要措施之一，吉林省“最受消费者喜爱的十大农产品品牌”评选活动备受瞩目。两个月来，全省51万名消费者参与网络投票，主动为吉林省明星产品代言。这，让所有参选的农产品品牌信心倍增，他们深知，金杯银杯，不如百姓的口碑。

　　大幕开启，正适扬帆。省农委市场信息处处长秦吉表示，开展“最受消费者喜爱的十大农产品品牌”评选活动是今年农业品牌建设的一项重要举措，对于加快推进质量兴农、绿色兴农、品牌强农具有重要意义和作用。为落实党的十九大提出的“实施乡村振兴战略”，后续阶段，省农委将组织有关媒体进行系列宣传推广，并优先组织获奖企业参加第十六届中国农交会及今年域外农产品展销推介活动，同时，借助评选出来的十大品牌，深化引领和带动，把吉林省最优、最好、最受消费者喜爱的农产品品牌推出去，助力做大做强“吉字号”优质特色农产品品牌。（图片均由任胜章、张力军摄）