赋能经济促消费 行业复苏提信心——“周游长春—吉林人游省会”主题推广活动观察

　　原题：赋能经济促消费 行业复苏提信心——“周游长春—吉林人游省会”主题推广活动观察

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　　时已春分，万物复苏。

　　随着疫情防控态势的稳步向好，长春市全面恢复正常生产生活秩序，文化娱乐场馆、旅游景区开门迎客，全市文旅行业积极行动起来，为市场重兴、行业重振积蓄的充足力量，一下子迸发出来，展现出一派“人勤春来早，文旅闹春光”的喜人景象。

　　时不待我，不负韶华。3月24日，长春市文广旅局召开新闻发布会，正式启动“周游长春—吉林人游省会”主题推广活动，全面开启省内游市场，为吉林省人民带来2020年第一道春季文旅盛宴。

　　在吉林省和长春市消费需要提振信心的关键时刻、特殊时期，推出这样一个立足长春，辐射吉林省的特色活动，意义重大，影响深远。这一利好政策是经济向好的助推器，如消费市场的活化剂，瞬间“炸”开了紧闭已久的大门，激活了憋闷太久了的“睡眠经济”，让大家一下子感受到春天的脚步真的来了。于是，做好防控，迈开脚步，走起！

　　拉动消费 供需两端同时发力

　　一年之计在于春。辛勤耕耘自己的“责任田”，长春市文旅系统的每个人都义不容辞，大家表示，疫情对旅游业的影响不可估量，但只要拿出只争朝夕的精神，争分夺秒地创新办法，就会迎来产业的春天。

　　市场的恢复和培育需要时间，文旅行业的复工难免会遇到消费市场不振、运营成本不减的双重难题，为让广大百姓早日放下观望心理，势把疫情的影响夺回来，长春文旅人不犯春困不打盹，主动作为，提早谋划，精心策划，在推出省内游活动时，与省内各市州达成协议，推出“省内客源互换计划”，与以往单向招徕客源不同，既吸引游客来长，也邀请兄弟城市到长春推广春季产品，发挥长春的客源优势和集散优势，组织旅游企业向省内输送客源，推进省内游客双向流动，更大范围激活省内旅游市场，面向大众，提振出游信心。

　　战疫情，保产业，长春文旅行业上下战鼓齐鸣。既讲速度，又讲创新。为迅速激活市场人气，增加运营收入，帮助文旅企业尽快加大产品推广，走出困境，增强发展信心，各行业单位策划推出系列优惠产品和特色活动，除了传统的景区和文博产品，本次活动还将重点加大商业综合体、民宿、研学基地、特色餐饮等消费业态的宣传，激活吃、住、购、娱等要素，并启动长春“十佳文旅消费街区”“十佳夜娱项目”“十佳夜读书房”“十佳深夜食堂”评选，打造系列消费品牌，推进消夏经济、夜间经济、商圈经济、冰雪经济发展，进一步打造消费品牌。

　　同时，长春文旅局还推出一批适合省内游客的精品旅游线路，进行品牌化包装、市场化运作，待疫情结束后，有计划地实施“全国百城营销”行动，把长春文旅品牌进一步推向全国。

　　消费靠大家，大家促销费。只有人们发自内心地主动走出来，才能更好拉动文旅消费这驾马车加速度跑起来。届时，长春文旅局还将通过宣传推广一系列新奇新颖、有益身心的春季时令旅游线路，突出踏青、赏花、采摘、康养、休闲等元素，鼓励人们亲近自然，健康出行，提升大众出行意愿，长春文旅市场火爆的局面必将重新焕发。

　　提振信心 线上线下全员出动

　　众人拾柴火焰高。伪满皇宫博物院、净月潭、长影世纪城、长春世界雕塑公园等长春主要景区各显神通，纷纷使出浑身解数，推出了面向省内游客优惠20%—50%的门票优惠政策；国信南山温泉在推出门票、客房优惠价格的基础上，对全国医务工作者实行免票政策；九台、农安、双阳等一批乡村旅游经营单位结合特色推出系列优惠套餐；名人酒店、乾元会展饭店等旅游饭店推出了特价房、特价餐；这有山的商户推出各类打折促销活动，还将举办风筝比赛、非遗市集、大学生返校派对、中高考祈福等系列活动……

　　好风凭借力。近期，长春市文广旅局组织召开了春季旅游优惠政策部署会，协调相关景区、饭店、各县区旅游行业单位，对省内游客推出折扣优惠，目前,各县区和旅游企业都在认真研究谋划。同样，各地也摩拳擦掌，纷纷出台相关政策与措施，为企业减负，对文旅产业恢复活力起到了积极的作用，为省内游活动的推广，奠定了坚实基础。按计划从4月初开始，长春市文旅局将开始全面启动媒体宣传和省内各市州促销活动，组织若干促销小组，分赴省内8个市州，通过举办业内洽谈会、商圈公众推广、当地媒体宣传三种方式开展推介。

　　纤纤不绝林薄成，娟娟不止江河生。在传统业内推介和公众路演的基础上，还将重点加大在各市州的媒体宣传力度，组织生产系列图文、视频和攻略，利用当地各类媒体平台发布和传播。届时，还将推出一系列面向本地市民的春季旅游线路和活动，吸引公众积极参与。

　　微博、微信、抖音、快手、云推广，今日长春文旅，全面试水，线上经济，线上线下同时发力，同步运行。长春市文广旅局网站、微信公众号等平台将建立“周游长春”总入口，集中发布各项优惠资讯、服务措施和线路产品，链接景区、旅行社的交易入口，实现信息发布与产品交易并行。

　　一张小小的文旅惠民卡，彰显长春文旅人要做好长春文旅产业的智慧，长春市文旅局通过与长春和省内旅游景区、文化娱乐、乡村民宿、特色餐饮、生活服务等资源对接，通过企业让利，批量采购等方式获得特惠价格，以套票或电子票的形式销售，省内居民便可在长春文旅惠民卡公众号商城、各旅行社选购，一水激活万水流。

　　宾至如归 全方位提升服务

　　看这条产业链上下游怎么打通，长春文旅人在这个特殊的春天绘出了精美的五彩图。

　　踏青寻春、赏花摄影、温泉养生、乡村采摘、历史文化、工业基地、红色经典、文博研学、购物夜游、演艺欣赏……长春市文旅局按照“经典、时尚、健康”的理念，系统梳理出十大产品类型，涵盖了百余项长春特色文旅资源，利用媒体有计划地发布推广，强化“点”的供应。

　　结合时令季节和省内游客等需求特点，经过反复研究，精细梳理再推出“发现的眼睛看世界·亲子研学游”“活力都市尽情嗨·潮人游”“开春大吉·长春人游长春”三大主题、11条一日游、两日游精品线路，直接投放市场。线路将生态康养、商圈文化、工业旅游、文博科技等有机结合，兼顾省内游和市民周边游，在传统线路的基础上，融入更多健康时尚元素，打造到省城度周末的新玩法，强化“线”的运营。

　　为确保省内游客安全、舒适、便捷出行，长春市文广旅局进一步推动完善相关服务。根据团队游和自由行的不同需求，协调相关旅游企业，发挥吉林省交通旅游集散联盟的作用，在各地旅游集散中心开通发往长春的“省内直通车”；自由行方面，在长春高速南出口设立综合服务中心，推出长春本地直通车服务，游客抵达长春后可以选择换乘，或通过线上平台选择租车预订、门票预订、酒店预订、自驾路书、自助导游等单项服务和套餐产品。

　　点有了，线有了，如何织面？长春文旅人开足脑力，以恢复省内游为契机，深入推进旅游厕所革命，启动多等级旅游集散服务中心体系建设，全面开展文旅行业服务质量和环境质量提升行动，提高游客满意度，提升全行业服务水平，强化“面”的服务。

　　长春迎春，文旅相伴。在稳妥有序启动省内游市场的同时，长春市文广旅局将始终绷紧疫情防控这根弦，积极落实精准化疫情防控措施，推广“人人有码码上行动”健康信息码管理，引导游客合理佩戴口罩，在游客人数、大巴车座位方面合理安排，加大户外观光休闲类景点的推介力度，让人们亲近自然，享受健康。

　　闻春风而动，向暖阳而生。长春文旅人以时不我待的紧迫感，创新打造出的系列文旅产品在春风里炫目夺彩，长春文旅业以舍我其谁的精气神，擘画出的文旅产业,在小康社会建设的征程上绚丽绽放。

　　这就是你想了无数遍的春天，这就是你渴望拥抱的长春。和着春天的弦音，欢迎吉林省人民走出家门，周游省城，春来长春。（吉林日报记者 孟凡明 张猛）