长春文旅 未来可期——长春市在文旅融合中探索产业格局之变

　　原题：长春文旅 未来可期—我市在文旅融合中探索产业格局之变

长春水文化生态园用光与影为冬夜增添炫丽的风景。 张扬 摄

　　长春日报1月6日讯（撰稿 于剑南）:

　　深度关注

　　在生活水平不断提高的今天，旅游是满足人们美好生活诉求的最佳载体之一。为了让这一载体涵盖内容更加丰富，为群众、游客提供更好的服务体验，长春市在全域旅游、乡村振兴等发展战略的引领下，将体育、教育、科技、农业、商贸等多元产业文化在旅游领域中不断延伸，为“旅游+”拓展了新的空间。

　　从长春消夏节到长春消夏艺术节，从长春冰雪旅游节到长春冰雪节，从传统意义上的旅游产业到“泛”旅游产业链的逐步形成……如今，长春的文旅产业格局之变在各个层面都有了初步显现，“点”多了、“面”大了，受众参与形式丰富了，通过文旅融合带动了格局的变化，促进了文旅产品的丰富，从而进一步拉动了本地各领域消费。长春文旅产业发展未来可期。

　　改变的是名称 放大的是格局

　　2019年是长春文化与旅游部门整合、产业融合的开局之年。这一年，长春市旅游产业所覆盖的各景区、市场主体进一步丰富了旅游文化元素。不仅如此，长春市不少成熟的品牌活动也迎来全面升级，其中，连续举办12届的长春消夏节正式更名为“长春消夏艺术节”。

　　2019长春消夏艺术节由长春市政府、吉林省文化和旅游厅主办。与过去的长春消夏节围绕旅游产业、旅游消费等做文章不同，本届消夏艺术节按照“宜融则融、能融尽融、以文促旅、以旅彰文”的理念，整合了长春市文化和旅游资源产品，将旅游活动与城市特色文化和艺术活动紧密结合，策划推出了一系列体现传统特色、长春味、文化风的消夏文旅活动，使旅游、音乐、文创、艺术、非遗等元素得到集中展现。

　　长春消夏艺术节通过文化与旅游的资源共享、优势互补、协同并进，进一步提升消夏活动的规模和影响力，为长春市文化建设和旅游发展提供新动力，形成发展的新优势。可见，“长春消夏艺术节”较“长春消夏节”不仅仅是名称上增加两个字，在内容上也得到极大的丰富，覆盖面更广、格调更高、格局更大。

　　而“长春冰雪节”较“长春冰雪旅游节”虽然减少两个字，但实际上却拓宽了该活动的涵盖面，放大了冰雪产品、冰雪产业的综合拉动作用，是积极贯彻吉林省冰雪经济发展大会精神的务实之举，极大地增加了活动体量、扩大了产品规模。

　　从长春市重点文旅活动名称的改变能够看出政府以及主办方的用意：2019年长春消夏艺术节在举办过程中极大地突出和融入了文化元素，而长春冰雪节则放大了冰雪产业的综合拉动作用，从冰雪经济的视角来谋划创建冰雪活动品牌和活动组织方式。

　　文旅融合开展至今，全新升级的长春消夏艺术节、长春冰雪节均展现了良好发展态势，通过文化与旅游的资源共享、优势互补、协同并进，进一步提升了消夏、冰雪活动的规模和影响力，为长春市文化建设和旅游发展提供了新动力，有利于形成发展新优势。

　　延伸发展视角 丰富文旅产品

　　随着文旅融合的深入和文旅产业发展视角不断延伸，长春市文旅产品也在不断丰富。

　　2019年6月15日，以“清爽夏日·幸福长春”为主题的2019长春消夏艺术节盛装启幕。在丰富多彩的开幕式系列活动中，消夏生活集的商品琳琅满目，消夏盛装巡游精彩表演时尚妩媚，百姓健康舞国际标准舞奔放潇洒，帅气滑板、网红蹦床有惊无险，街头艺术令人赞叹，“幻雪”项目穿越时空，歌手演唱激情燃烧……当旅游与文化艺术、时尚潮流、生态休闲、体育运动、节庆会展等多彩元素相融，这个已经成功举办12届、属于长春自己的“狂欢节”实现全面升级。

　　除开幕式系列活动外，各景点、景区在长春市掀起新一轮消夏热潮：长影世纪城消夏灯会流光溢彩，100余组、35万平方米的大型彩灯覆盖整个园区；净月潭国家森林公园首次推出喷泉水景光影秀，为春城夜空装点了一份精美的视觉听觉盛宴；长春市夜经济也得到进一步发展，台北大街、欧亚汇集、大经路、桦甸街、中东大市场等纷纷推出消夏夜市，让百姓在工作之余能够放松身心，感受夜晚的魅力；长春各大商圈在夏季也延长了营业时间，推出各类优惠促销活动。

　　进入2019年11月，曾在夏季为广大市民、游客带来满满欢乐的2019长春消夏艺术节完美“谢幕”，接踵而来的是目前正开展得如火如荼的长春冰雪节。

　　2019—2020雪季是长春市冰雪产品极大丰富的一年。长春市共投资建设冰雪旅游产品41个，以四大滑雪场、五大冰雪温泉、十大冰雪乐园为主体，覆盖长春市11个县（市）区、开发区。长春市冰雪产品累计投资近7亿元，其中位于莲花山度假区的天定山滑雪场、长春冰雪大世界、天定山戏雪乐园、莲花山世茂滑雪场共投入资金5.15亿元，占长春市冰雪产品总投资的74%。

　　目前，长春市冰雪产品规模化、品质化、体系化的发展格局正在形成。新建运营的长春冰雪大世界占地1.08平方公里，是世界级的冰雪乐园，与哈尔滨冰雪大世界相比，丘陵化、立体式的景区设计理念是长春冰雪大世界的创新之处。景区内，420米超长冰滑梯等三项冰雪建筑正在申请吉尼斯世界纪录。紧邻长春冰雪大世界的天定山滑雪场，可同时接待5000名游客，是吉林省内少有的高品质滑雪场之一。它的出现，意味着长春新增了一处滑雪度假胜地。依托长春市丰富的冰雪产品，本地各旅行社的冰雪旅游线路、游玩产品也是花样频出，方便广大市民、游客深度参与游玩。

　　此外，在文旅融合的趋势下，越来越多的文博、文化单位积极行动起来，例如，长春博物馆、市图书馆策划了众多参与性强的文旅活动，伪满皇宫博物院全新编排了话剧《新京梦碎》。这些活动贯穿一年四季，极大地丰富了市民、游客的文化生活。

　　通过一系列升级、创新，长春这座极具清凉资源的城市、老牌冰雪旅游城市，正依托丰富的文化资源、冰雪资源、自然资源，不断壮大和繁荣文旅产业的规模与业态。

　　发挥带动作用 拉动综合消费

　　2019年夏季，长春人乐于走出室外参与各类消夏活动、走进剧场观看高水平演出、在夜晚来到大街小巷体验夜市的喧嚣；冬日里，走出商场人们很容易在周边找到大型冰雪游乐场所，公园内也处处是雪雕、冰雕、冰灯。在文旅融合的开局之年，长春市文旅产业融合发展进一步拉动了本地消费。

　　2019长春消夏艺术节期间，消夏歌会、文旅生活集、盛装巡游、百姓健康舞、潮流文化、非遗体验、街头艺术和消夏艺术展等系列文旅融合活动，将旅游活动与城市特色文化、艺术活动紧密结合，充分体现了传统特色、长春味、文化风。“2019长春消夏艺术节让我们既享受了夏日清凉，更感受到文化与艺术的魅力。”市民李彬说。

　　据市文化广播电视和旅游局统计，2019长春消夏艺术节期间，长春市共接待海内外游客4923.07万人次，按可比口径同比增长10.38％，实现旅游总收入1007.87亿元人民币，按可比口径同比增长16.3％，游客平均停留时间3.07天。

　　优质的冰雪产品也成为刺激消费、发展冰雪经济的基石。自2019年冬季以来不断涌现的新冰雪项目，在规模、品质、艺术性等方面全面升级的传统冰雪项目，日益丰富的冰雪旅游线路，为城市经济发展带来惊喜。据移动大数据显示，2019年11月和12月，长春市新增游客总量1260万人次，同比增长13%。其中选择传统冰雪产品的游客数量增速较快，自2019—2020雪季开板以来，庙香山滑雪场、莲花山世茂滑雪场、净月潭滑雪场已接待游客8.4万人次，同比增长40%；景区收入1237万元，同比增长26.4%。新建的冰雪产品同样实现开门红，长春雕塑园“冰雪梦工厂”项目运营20天已接待游客3.9万人次，同比增长53%；天定山滑雪场开业一个月已接待游客3万人次；长春冰雪大世界运营仅10天就接待游客6.3万人次，开幕当天吸引近2.2万名游客入园。

　　如今，长春市涉及“食住行游购娱”的要素行业都积极行动起来，吸引各界人士走进长春、感受长春、宣传长春。“目前，长春的文旅项目较以往有了很大程度的变化和升级。项目增多，质量更高，可玩性更强，这将吸引更多的市民和游客。”长春旅游集散中心相关负责人表示，该中心将通过高品质服务为长春吸引更多客源、聚集更多人气、带动更多消费。