长春市文旅产业转型升级初见成效

　　原题：网红打卡地激增、高端自由行盛行、乡村民宿热度不减……我市文旅产业转型升级初见成效

　　长春日报11月25日讯：

　　如今，对文化旅游产业而言，无论是人们的旅游诉求和出游习惯，还是旅游产业内部结构和发展模式等都发生了巨大变化。旅游者由原来以景区观光为主，逐步转变为休闲旅游、体验旅游、度假旅游，旅游活动空间不再局限于单一的景区，而是走向更加开放的自由空间；旅游产业的内部结构也由初期以景区为主逐步转变为多业态并重、跨界发展。

　　网红打卡地激增、高端自由行盛行、乡村民宿热度不减……随着文化旅游业的繁荣、人们对个性化出行需求的增多，长春市旅游产业的发展空间得到了进一步放大，社区旅游、工业旅游、农业旅游、园区旅游、研学旅行等开放型旅游产品越来越丰富。长春市的部分旅游企业、景区也在做好传统业务的基础上，积极进行转型升级，形成了良好的态势。

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　　消费者的新需求是企业转型的风向标

　　“这是今天刚刚安装好的飞机驾驶舱模拟设备，游客可以在驾驶体验过程中当一次‘中国机长’。”22日，记者来到今年8月刚刚投入试运营的长春文旅体验中心，相关负责人正在介绍智慧旅游体验区设置的体验设备。

　　除智慧旅游体验区外，该中心的城市阅书房、冰雪运动体验区、好少年成长中心、航天科技体验区、如美生活体验区、多功能综合大厅等功能区域也一应俱全。该中心是吉林省唯一集展示、体验、交流于一体的文化旅游一站式体验中心。在这里，游客不仅可以了解本地、本省的旅游资源和信息，并根据自己的喜好“定制”旅游线路，还可以参加文旅体验活动，购买文旅商品。

　　建设长春文旅体验中心是长春文化国际旅行社以文旅融合为契机进行转型升级的一项重要举措。长春文化国际旅行社董事长崔源玉说，随着人们生活水平的提高，游客的需求也有了很大变化，逐渐发生了从“跟团游”向“自由行”的转变。

　　游客的需求变了，业态转型也成为旅行社的必由之路。事实上，长春文化国际旅行社早早就开始了转型，于2015年成立了长春市第一个旅游集散中心——长春文化旅游集散中心。该中心整合了省内优质文化和旅游资源，面向游客提供了丰富的景区资源、线路产品信息以及票务客房预订等服务。由于该中心的服务定位精准，游客的接待量也越来越大。

　　随着转型的深入，旅行社早已不再是单纯的服务主体，也渐渐成为文旅项目的建设主体。去年，长春文化国际旅行社与市文广旅局扶贫包保的九台区土们岭街道马鞍山村签约合作，打造了乡村旅游精品民宿及餐饮项目。目前该项目的餐饮部分已经正式投入运营，民宿也大体完成，今冬可投入使用。

　　炕标房、双标房、大床房、商务套间……刚刚打造的民宿每间房的主题、特色各不相同。不仅如此，除享受高端的住宿服务、品尝地道的东北菜外，游客还能通过参与采摘、草编，以及亲子研学活动等，深度体验关东民俗、感受乡村生活。崔源玉说，做民宿不仅仅是要让游客“吃风味”“看风光”，对游客来说更多的是追求生活体验。马鞍山民宿项目的运营，将很好地满足人们的需求。

　　借助“运游结合”的发展模式，参与成立中道吉林旅游产业发展有限公司，并推动省交通旅游集散中心联盟实体落地，已在全省打造15个旅游集散中心，将越来越多的省内游客引到长春；与长春世界雕塑园合作，帮助冰雪梦工厂项目吸引客源；与红旗品牌合作，组织外省游客开展“驾红旗车，游精彩吉林”红旗自驾体验活动……目前，长春文化国际旅行社在业态转型与跨界方面已经取得了多项进展，可谓多点开花。

　　在谈到如何在转型初期就取得了“开门红”时，崔源玉说：“转型是企业的必行之举，但转型不只是为了响应政策，更不是喊口号式的盲目转型，而是以消费者对美好生活的向往为出发点，有的放矢、按‘需’转型，这样才能让转型有意义、有成效，为地方经济发展助力，吸引越来越多的外地人来长春旅游。”

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　　旅行社纷纷探索业态发展新路径

　　除长春文化国际旅行社外，省内走在旅游行业前沿的众多旅行社都纷纷开始了转型发展之路。其中就包括省恒曜旅游集团，该集团的转型成果体现在研学旅行领域。

　　“为顺应文旅行业的发展，集团今年在转型方面进行了积极尝试，围绕研学旅行领域与中国农业科学院特产研究所合作建立了吉林家特研学基地。”省恒曜旅游集团副总经理徐威介绍。

　　吉林家特研学基地位于吉林市昌邑区左家镇中国农业科学院特产研究所所区。该基地依托中国农业科学院特产研究所雄厚的科研教育基础，丰富的动植物资源，并结合投资单位在旅游、农业、金融等领域所提供的支持，打造成集学、研、游、吃、行、娱等多种元素于一体的区域研学旅游基地项目。

　　吉林家特研学基地设置了走进农研所、参观动物园区、参观植物园区、中草药种植、冰雪研学等5大板块的课程。徐威表示，在这样的研学课程体系下，参加研学的学生们可以在实践中培养动手动脑、发现问题、研究问题的能力。

　　吉林家特研学基地项目计划建设覆盖植物种植园、动物养殖园、手工课堂、中医中药园、科研历史博物馆和自然资源观赏园等众多研学体验项目，并能同时满足千名学生2~5天科学实践活动的需求。“基地今年8月开始试运营，目前已经投资约200万元，未来将会根据发展情况进一步加大投资力度。”徐威说。

　　与省恒曜旅游集团不同，以国内旅游产品和出境旅游产品的批发业务为主营方向的省环球国际旅行社，则在经营中巧妙地转变了经营思路。

　　“旅游产品批发业务随着市场竞争的日趋激烈，毛利率十分微薄。”省环球国际旅行社相关负责人朱延平介绍，为了打破这种僵局，该旅行社逐渐从传统的“航司切位”走向以独立包机的方式运营，同时选择市场认可度成熟的目的地国家和地区。

　　朱延平口中的“航司切位”即旅行社买断航空公司一班航班的部分仓位进行销售。而独立包机的方式切实让旅行社获得了资源优势，打破市场同质化和产品种类的限制，获得了更好的市场占有率和收益率。

　　经营形式的转变，让旅游产品变得更加优质，丰富了游客的选择，省环球国际旅行社的转型方式既“犀利”又切合实际。

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　　服务游客思路巧 旅游景点有创新

　　除旅行社外，长春市部分旅游景区也在结合自身特色以及游客口味的变化，在业态转型上不断进行着探索。

　　今年8月，由伪满皇宫博物院特别策划并排演的大型原创历史话剧《“新京”梦碎》在“皇宫剧场”进行了首演，并获得成功。伪满皇宫博物院副院长赵继敏介绍，《“新京”梦碎》是为了增强长春市文化软实力，并填补长春市人文景区缺少动态演艺场所和动态演出的空白。该剧以伪满皇宫旧址为依托，讲述了一个人（溥仪）、一座城（“新京”）、一场梦（“皇帝”梦）的故事。全剧以人物情感为线索，通过一幕幕历史事件和情景再现，力图还原一个真实的溥仪和他那段屈辱的傀儡生涯。

　　“这部话剧能让人们更客观、详实地了解溥仪、了解伪满洲国的历史。”前不久刚刚观看完话剧《“新京”梦碎》的一名观众表示。可见，好的演出，能让人们更好地理解历史、感受历史，从不同侧面反映出景区的文化内涵。《“新京”梦碎》这部话剧成功地将静态的历史，演绎出了广大市民、游客喜闻乐见的新生命。

　　未来，伪满皇宫博物院将把话剧《“新京”梦碎》作为景点的常规内容之一，让游客观看话剧成为游园的“保留节目”。

　　不断丰富业态形式、尝试创新的不仅有伪满皇宫博物院这样充满历史印记的景区，还有将电影文化与旅游产业良好融合的长影世纪城。“作为隶属于新中国电影的摇篮——长春电影制片厂的旅游产业，长影世纪城是国家为数不多的真正意义上的电影主题公园。”近日，长影世纪城相关负责人在接受记者采访时表示，长影世纪城正在最大限度地利用长影优势、发挥长影电影文化的作用，通过不断增添新颖的游玩形式，满足游客的需求。

　　据了解，长影世纪城近年来在节目设计上大量融入电影文化元素，连续三年打造和培育了全新的夜旅游项目——长春消夏灯会。长春消夏灯会将中国传统的彩灯艺术从四川引进来，请非遗传承人手工打造百组花灯，同时在花灯的内容上既加入各个年代的老电影剧照，也有唐代宫殿造型、秦始皇造型，还有传统剧种黄龙戏、地方文化的东北八大怪、民族文化的满族服饰等等。此外，长影世纪城成功打造的全新旅游夜产品，不仅丰富了长春市市民的夜生活，也以电影文化作为旅游附加值，在百姓的娱乐体验中传递着丰富且多元的文化信息。（撰稿 于剑南）