长春市线下商贸企业、实体店打响“双11”反击战

　　原题：“拼”字当头 抢占商机 我市线下商贸企业、实体店打响“双11”反击战

　　“双11”来临，欧亚卖场的优惠活动吸引市民为孩子添置冬装。 张扬 摄

　　长春日报11月7日讯（记者 温斯琪）：“双11”购物狂欢节大幕将启，各大电商攒足了劲儿，推出各类花式促销活动吸引消费者。在电商积极“备战”的同时，我市线下商贸企业、实体店的“反击战”也悄然打响。记者在采访中发现，拼价格、拼货品、拼体验成了实体店的主要策略。

　　“‘双11’带动的不仅仅是网络消费，更多的是拉高了消费者的购物欲望。利用这个消费者习惯的购物期，引领消费者‘重返实体店’，充分发挥实体店的优势，这是关键。”市商务局副局长李军告诉记者，为了抢占商机、激发消费活力，一进入11月，我市商务部门、县（市）区、商贸企业便进入了备战状态，携手并进探模式、商路径，以期抓住这一购物节点，进一步释放消费潜能。

　　拼价格：

　　线上线下同价赢人心

　　线上线下同价，限时抢购，网上同价家电再降100元……4日，记者走访我市部分商贸企业发现，各类打折标识已纷纷挂起，“双11”的购物风潮席卷春城。

　　欧亚卖场一楼的某运动品牌店铺，玻璃窗前贴着“等啥？‘双11’更早更给力！”的标语，与之遥相呼应的另一侧品牌店内，大部分服装都被打上“5折至7折”的标识，货架上还标有“折上更有9折优惠”的提示。部分品牌还特意设计了折扣展卖区，方便消费者选购。欧亚卖场相关负责人告诉记者：“‘双11’要来了，大部分实体店的价格和网上官方旗舰店的价格基本一致，消费者在逛街的同时就可以和网上价格做对比，实体店要想吸引消费者，价格是最基本的前提。”

　　拼货源：

　　线下特供称心更惠民

　　网上购物，一家店铺的商品往往有上百件，没有几十分钟选不完。“多而全”虽是网络购物的一大特点，但想选到心仪的商品却要费些时间。实体店则不同。“‘双11’特供商品”“实体店独有货品”……在实体店和电商的这场较量中，记者发现，货品已然成为实体店彰显优势、吸引消费者的“法宝”。各商家纷纷根据消费者季节消费所需，推出了充足多样的应季折扣商品。“今年，不少品牌与时俱进，根据流行趋势推出商品，在供货上更是做了充足准备，保证消费者买到满意的商品。”某品牌店店长说。

　　拼体验：

　　优质服务提升吸引力

　　相比网络购物，实体店购物会给消费者带来舒适的体验和购物的快感。欧亚卖场相关负责人告诉记者，如今的消费者早已不再满足于“买买买”，而是需要覆盖吃喝玩乐全场景的消费狂欢。“线下商场各类商品的打折力度大多与线上同步，而且线下购物不用等待，购物体验也更好。”

　　正在购物的宁女士告诉记者：“网上购物只能靠网友评价、商家介绍来了解商品，不够直观，服装面料难以感知、穿着效果也无法预料。”在实体店购物可以直接接触商品、能够试穿试用、买完即可获得商品……这些体验对消费者更具有吸引力。“以前我特别喜欢在‘双11’到网上买东西，但有时候大小不合适，衣服质量不行，来回寄也麻烦，现在实体店的东西不贵，还能享受优质服务，成功地把我从线上拉回到线下了。”市民孙女士如是说。