长春市探索文化惠民新路 形成有效消费模式

　　原题：用文惠卡看演出，真是太划算了！ 100元门票只需花30元，惠及了市民，提升了上座率

　　长春市民通过便捷的线上方式申领文惠卡。 毕馨月 摄

　　长春日报10月10日讯（记者 毕馨月）：“刘老根大舞台的负责人4日打来电话，表达了想要加入2018长春市惠民文化消费季文惠卡合作单位的迫切心情。”长春市文广新局文化产业办工作人员李镇告诉记者，去年长春市首度举办惠民文化消费季，许多演艺场所的经营者还抱着观望态度，今年惠民文化消费季启动后，却有商家主动找上门了。9月30日，价值300余万元的文惠卡面向市民发放，当日便有2000多张被成功申领，而在刚刚过去的国庆节长假中，文惠卡的使用率高达97%。

　　一卡在手

　　拉升20%上座率

　　自己在卡中存入150元，就能获得政府补贴350元……精打细算的消费者们发现，一张普通的惠民文化消费会员卡用起来真的很实惠。“我到东北风剧场看了两场二人转演出，票价100元，用文惠卡才花30元，太划算了。”市民赵忠新说。吉林省和平大戏院集团有限公司相关负责人告诉记者，自长春市启动惠民文化消费季以来，和平大戏院两家门店上座率同比增长20%以上。

　　吉林省东北风文化传播有限公司董事长马普安则表示，文惠卡更大的价值在于为长春演出机构培育了大批受众群体。

　　便捷惠民

　　创新办卡形式

　　“今年我们投入30万元对办理文惠卡、文惠券的平台进行了开发。”李镇说，今年办理文惠卡的流程简便了不少，开通了电子文惠卡申领通道，市民只需要扫描“文化潮”二维码，即可通过手机快捷办卡。“去年办一张卡得10分钟左右，今年只需一两分钟。”连续两年享受文惠卡福利的市民王超说。

　　今年，长影乐团、壹笑茶馆、元明影音艺术也纷纷加盟文惠卡合作单位，把高雅音乐及茶艺融入文化惠民消费，以老年观众为主体的元明影音更是走进养老院办理文惠卡，让更多老年人享受文化消费的实惠。

　　补贴转变

　　令实惠最大化

　　由直接补贴文化经营单位向补贴居民文化消费转变，创新性地开办文惠卡、文惠券，以及开展文化艺术进店堂、举办文化艺术培训、拓宽对外文化交流渠道等活动，这些均是在更好建设国家文化消费试点城市过程中，长春市探索出的文化惠民新路。

　　为了将惠民文化消费季的“鼓点”落在“惠民”二字上，2017年，我市共发放5700张文惠卡，补贴金额200万元；今年计划发放文惠卡10000张，补贴金额超300万元。两年来，长春市直接投入文化消费引导资金已高达2000万元。李镇告诉记者，按照国家文化消费试点城市要求，经第三方社会调查公司统计评估，长春市文化消费引导资金直接拉动文化消费比例为1∶6.7以上。其中，“文化艺术进店堂”合作单位中，欧亚卖场客流量增加15%以上；文惠券合作单位学人书店，在惠民文化消费季期间客流量比上年增加36%，营业额增加52%；文惠卡合作单位中上座率同比增长显著。

　　既有文惠卡、文惠券等“他山石”，又有文化艺术进店堂、文化消费事后补贴等“本土玉”，长春市基本形成了途径举措得力、载体机制有效的文化消费模式。