打造领军品牌 延长产业链条 舒兰全力推进大米品牌建设

　　原题：舒兰：集中发力 全力推进大米品牌建设

舒兰市永丰米业有限责任公司种植基地。 张国峰 摄

舒兰市吉米粮食有限责任公司新引进的暗灌设施。 温月摄

舒兰市农业投资发展有限公司的大米展馆。 温月 摄

　　吉林日报7月11日讯（记者 李婷 丁美佳 温月 张添奥）：炎炎夏日，蓝天白云，走进舒兰，漫看眼前脉脉青山、片片稻田，遍山的花，满眼的绿，清澈水渠蜿蜒而过，风吹草低，却见鸭群，一派田园风光惹人陶醉。这是舒兰随处可见的美景，以舒兰大米为主的现代农业发展正风生水起。

　　在打响舒兰大米品牌这件事儿上，舒兰人是认真的。

　　舒兰市委、市政府没有把做大做强“舒兰大米”这个品牌当作是多卖几斤米，提高一点价格的事，而是将舒兰大米最终目标确定在做强一个产业、带动一方百姓致富、打造一张地域名片、促进一座城市快速发展的高度上。

　　如今，舒兰大米已逐步走上有目标、有规划、有措施、有保障的健康发展轨道，每年产出的30万吨大米中，90%热销北京、上海、广州等30多个大中城市及日本、韩国等十几个国家，一路抢占国内外市场。

　　成绩的背后离不开舒兰市委、市政府的高位统筹、科学谋划，离不开全市上下一致、合力发展的团结力量；离不开领导干部走出院子、扑下身子、挑起担子的实干精神，更离不开舒兰市委、市政府增进人民福祉的使命担当。

　　“处天下事，当以天下之心出之。”用心付出，提升服务，共同为品牌做响、产业做大、农民增收、农业增效而努力，舒兰市正释放主动作为、勇敢担当的强大正能量，助推优质农业、品牌农业发展壮大。

　　做引领者——

　　整合资源 为产业化发展指明方向

　　大米品牌打得响，前提是产业规划做得好。立足长远，科学规划，舒兰市委、市政府按照“打造现代农业生态市”的目标，大力实施“农业做优”发展战略，使农业发展不仅富市而且强市，几步重大战略部署掷地有声地指明产业化发展方向，成为舒兰大米品牌推广、农业产业化的领路人。

　　推进供给侧结构改革，优化种植结构。舒兰市大幅调减玉米种植面积，向水稻、杂粮杂豆等方向倾斜，仅2016年调整减少玉米种植面积3361公顷，其中“旱改水”面积1820公顷，改种大豆、杂粮等作物1541公顷。目前，该市共有水稻种植面积86万亩，其中，新增绿色水稻种植面积22万亩，全国绿色食品原料（水稻）标准化生产基地总面积已经达到50万亩，占舒兰市全部水稻种植面积的58.14%，为扩大水稻种植面积，增加大米产量，增加农民收入打下了坚实基础。

　　整合资源，形成合力，实现共同发展。舒兰市重新组建了大米协会，规定舒兰大米品牌由大米协会授权使用，凡企业上市销售的舒兰大米都必须通过该市粮油监测站质量安全检测，大米协会实行动态淘汰制度，每年一调整，以调动企业积极性，目前，包括永丰米业、金星米业、金盾粮食、宝龙仓米业等13家优质企业入会。不仅如此，舒兰市还设立了舒兰大米品牌宣传专项资金，成立宣传领导小组，统筹大米品牌形象宣传工作，这些举措对提高舒兰大米品质，拓宽销售渠道，使全市涉粮企业形成共同发展合力起到重要推动作用。

　　打造领军品牌，延长产业链条。该市于2017年4月组建了主营“舒兰大米”的舒兰农业投资发展有限责任公司，打造舒兰大米领军品牌，延长舒兰大米种植、生产、加工、销售产业链条，目前公司有290公顷的水稻种植基地，其中，有23公顷是有机水稻种植面积，267公顷为绿色水稻种植面积，公司还于2017年8月在杭州市建立了全国首家“净土稻心”舒兰大米品牌旗舰店，逐步将舒兰大米品牌推向全国。

　　做公仆——

　　弯下身子 走进老百姓的田间地头

　　在舒兰大米的品牌推广和产业发展过程中，舒兰市从领导班子到干部群众，一致选择做人民的公仆、大众的“长工”，真正走下田地，服务企业，服务农民，为舒兰大米优质发展提供坚实保障。

　　在舒兰吉米粮食生产基地的稻田内，总能看到一位皮肤黝黑的“农民”，他总是弓着身子，在稻田内检查稻苗和蟹苗生长情况，他是舒兰市水利局水产总站站长徐文彪，这是他近两个月来第五次来基地了。

　　为了提高水稻品质、帮助农户和企业增加效益，舒兰农业部门技术人员数登企业大门，主动了解情况、发现问题，帮助企业解决困难。吉米粮食生产基地负责人蔡雪告诉记者：“蟹稻共生对企业来说是新鲜事物，我们怕种不好耽误收成。但是徐站长多次登门给我们讲蟹稻共生的诸多益处，最终打动了我们。现在徐站长定期来稻田内检查，随时帮我们解决问题，通过稻田蟹的投入，产出的大米预计每斤增加2元钱的附加值，秋收时肯定能增收。”

　　无独有偶，龙头企业永丰米业有限公司在政府得到的实惠也不少。回顾企业发展之路，方方面面、桩桩件件都离不开政府的扶持。6年前，永丰没有种植基地，是一家与农户签订单收购大米的常规企业，随着舒兰市大力推广大米品牌，当地主要领导，粮食局、农业局、财政局、科技局等数次来企业走访，传达省、市扶持政策，下田查看稻苗病害，一系列务实服务推动永丰米业争取到相关扶持资金和政策支持，建起了6栋能存储万余吨大米的库房。永丰米业董事长曹洪峰说：“今年，永丰扩建基础设施，大力发展观光农业，现在都不用找人，政府领导自己就来，服务相当贴心。”

　　这些只是舒兰市委、市政府优化服务、真心为民的缩影，近年来，舒兰市在做响舒兰大米品牌的同时，积极推广农业技术和农业知识，帮助企业解决技术难题和资金困难。每年组织各类培训会400余场次；组织专业技术人员不断走进田间面对面指导；组织银企对接会帮助农民和企业解决资金问题；积极为企业和农户在争取上级政策，帮助企业和新型经营主体扩大规模；成立农投公司统一打品牌、闯市场，助推舒兰大米品牌知名度不断提升，域内企业不断壮大，地方经济不断发展。

　　做推销员——

　　冲锋在前 带领舒兰大米走向全国

　　在7月6日刚刚结束的烟台2018第十三届东亚国际食品交易博览会上，代表“舒兰大米”参展的吉米和金星两家米企的2吨大米在博览会闭幕前就销售一空，订单销售量达100余吨，意向合作商6家；同一天，“舒兰大米”参加第四届中国避暑旅游峰会2018吉林省消夏避暑全民休闲季暨东北亚（中国·延边）国际文化旅游推介会，受到众多游客欢迎和认可……

　　做大米的一线推销员，舒兰市里一班人齐心协力，把推销舒兰大米当作己任，当做职责和使命，每个人都把舒兰大米当成了“自家的买卖”，4年来，每每有各种展会，都能看到舒兰市领导干部带头卖大米的身影。

　　舒兰市粮食局副局长于力军回忆说：“政府‘点将’的干部必须在最短时间内适应不同角色，从公务员变成专业市场推销员，每人要说一口标准普通话，还要具备外语的基本沟通能力，以便于与外国客商交流。记得2016年底去北京的推介会，粮食局的安娜和大米协会的姜秀梅就从幕后走上台前，把一碗碗刚煮出的大米饭端给国内外客商，来自俄罗斯的客商用生硬的汉语说舒兰大米香！吉林姑娘美！”

　　近年来，舒兰大米参加各类推介会和展销会上百次。连续三年在北京、广州、上海等大中城市举办新米推介会；浙江、南京等展销会到处可见“舒兰大米”的身影；世界地理标志大会、吉林省农博会等展会现场更是好评如潮。在大家的共同努力下，舒兰大米先后被评为中国驰名商标、中国年度地域符号风物奖、中国地理标志证明商标、中国农产品地标保护产品、中国粮油行业十大影响力品牌。舒兰市也因此先后被确定为国家首批农业可持续发展试验示范区暨农业绿色发展试点先行区、全国绿色食品原料（水稻）标准化生产基地、国家重点商品粮生产基地、全国粮食生产先进县和单季水稻生产大县。

　　如今，舒兰大米销路遍布全国，知名度和销售量的提高也拉升了舒兰大米价格，品牌效应凸显。舒兰水稻原料价格从平均每斤不到2元提高到2.4元，2017年，舒兰水稻种植农民和企业总利润总计1.7亿元，较之前大幅提高。舒兰大米这张白金名片越来越靓丽，含金量越来越高，已经成为全国中高端大米市场品牌。