6月20日，备受球迷关注的“东北超”吉林德比在延吉开赛，延边队坐镇主场迎战同省兄弟——长春队。恰逢端午假期，延边州以这场兼具硬核竞技价值与本土足球情怀的绿茵对决为契机，统筹整合全州文旅资源、特色活动与消费场景，以“一张球票、全域畅游”的全新模式，全力推动商旅文体深度融合。

　　场外集市掀热浪 好物登台引客来

　　距离开赛还有三小时，延吉市全民健身中心体育场外已是人头攒动，特色商品集市成为场外的风景线。红爵啤酒、洋河酒业、中国石化等知名企业纷纷搭建特色展位，多样互动活动吸引大批球迷和市民驻足参与。展位前，抽奖转盘不停转动，欢呼声此起彼伏，代金券、伴手礼不断送出，场面火爆。

　　与品牌企业展位相映成趣的，是延吉市旅游商品协会倾力打造的“延边好物”展区，10余家企业的50多款特色商品集中亮相，把赛场外变成“延边好物”的秀场，让球迷观赛之余一站尝遍延边风味、看遍民俗手作，将赛事人气实实在在转化为消费实绩。

　　现场，延边奶油米酒、民俗美食、朝鲜族刷碗巾、发饰等全国旅游商品大赛获奖作品悉数登场，玉米皮编织、纸工艺、象帽舞文创等非遗好物也同台展示。这些产品“根在民俗，美在当下，能装进行囊带走”，兼具文化底蕴与实用价值，吸引众多球迷驻足选购。

　　延吉市旅游商品协会会长宋春涛表示，协会不是旁观者，而是商旅文体的联结者，旅游商品更是一座城市最温柔的广告，“借助‘东北超’的聚光灯，要让全国球迷在关注比分的同时，喜欢上延边的味道、色彩和温度，让每一次呐喊都成为‘延边有礼’的传播，吸引更多游客了解延边、爱上延边。”

　　票根作柬享特惠 六域畅玩惠民生

　　赛事期间，来延观赛的长春游客黄嘉慧展示了一家人在延边的三天旅游计划。计划涵盖多个景区，花费却不足千元。

　　“吃住行游购娱”畅玩，得益于延边州持续升级的“一张票根的请柬”特色惠民举措。广大球迷、游客凭“东北超”吉林赛区球票，关注“悠游吉林”公众号，通过“东北超票根”专属端口上传电子票根，即可兑换3家合作景区折扣或免单权益。延边州共有20家3A级及以上景区参与活动，包含1家5A级、11家4A级、8家3A级景区。与此同时，各县市同步面向球迷、高考生等群体推出29项优惠政策。

　　尤为引人注目的是“一分钱吃冷面福利”——所有球迷和外地游客在赛前、赛中、赛后三天，凭票根在云闪付票根专属端口领取冷面抵扣券，仅花一分钱即可打卡服务大楼、恩评馆、参花冷面、顺姬冷面等6大品牌的16家延边正宗冷面名店，每轮主场派发2000张抵扣券，让各地游客大饱口福。

　　赛事流量变消费增量 商旅文体深度融合

　　“东北超”赛事带来的引流效应正在持续释放。截至6月16日，同程旅行平台数据显示，延边景区预订人次同比增长62%、订单量增长36%；酒店预订人次同比增长32%、订单量增长28%。体育场周边、延吉网红弹幕墙、西市场、中国朝鲜族民俗园附近房源早在赛前一周便预订告罄，多家连锁酒店、特色民宿入住率连续三日达到100%，不少门店开启临时短租服务，端午住宿营收较往年同期翻倍增长。

　　不仅如此，延吉市内大小烤肉店、串城也迎来客流峰值，牛肉、五花肉、米肠、明太鱼等特色菜品备受追捧。长春客场球迷与延边本地球迷同桌撸串、畅谈足球，米酒、冷面、打糕等特色餐饮持续走俏。

　　从绿茵场上的激情对决到赛场之外的民俗市集，从“一分钱冷面”的烟火气到全域景区的惠民折扣，从企业展位的火热互动到“延边好物”的特色魅力，让游客沉浸式感受“足球之乡”热情与活力的同时，延边州正以足球赛事为纽带，串联起民俗、美食、边境风光与商贸消费，走出一条“体育赋能文旅、文旅拉动消费、消费反哺经济”的特色发展路径。（文 郑茂）