原标题：年轻人爱上复古风 “怀旧经济”在升温

物美价廉的花棉袄成年轻人的“心头好” 摄影 丁莉

怀旧餐厅里摆放的老物件 摄影 丁莉

　　起早在“旧市”上淘心仪的老物件，贪黑蹲守直播间的二手藏品，军大衣、花棉袄、老式奶油蛋糕“爆火”……近期，一股复古怀旧风逐渐在年轻消费者中兴起，连带着“怀旧经济”悄然升温。顺应这一消费趋势，越来越多商家感受到商机，从装修到商品，无不透出“复古味”，用“回忆杀”吸引人们消费、打卡。近日，记者走访长春市各类店铺、集市，探寻这股怀旧风背后的消费新动向。

　　年轻人喜爱“经典老物”

　　每到周末，位于绿园区青州路的旧货市场人头攒动，吸引着大批来淘旧货的年轻人。这当中，有专门来回忆青春的“80后”“90后”，也有冲着新鲜感来打卡的“00后”。在这里，古玩、旧衣物、小人书等随处可见，不少年轻人起个大早，就为了在这些破旧的摊位上“找情怀”。

　　“这个不错，一直在找，今天终于‘淘’到了！”“90后”周皓花50元在一个摊位前买下了一个胶片相机。“现在年轻人都喜欢这种画质不清，又模糊得恰到好处的感觉，用他们的话说是有‘氛围感’。”摊主笑着说。

　　怀旧情结对于消费行为的影响巨大，越来越多的消费者在追求个性化、文化多样性的同时，对过去的物品及生活方式也产生了怀旧情感。

　　白色的奶油、老式的花边……由多层蛋糕和大量奶油组成的一款经典的老式奶油蛋糕再次热销，其丰富的口感吸引了大批怀旧消费者。“我们采用手工制作、烘焙，主打低糖、低脂等，以满足现代人对健康饮食的需求。”在桂林路经营一家甜品店的魏女士说，为了顺应消费者口味，蛋糕的制作工艺和食材选择方面也逐渐创新。市民白璐在逛街时买了一份老式奶油蛋糕，她坦言：“好多年没尝到这个味道了，吃起来会让我想起小时候的快乐时光，蛋糕的口感和味道都非常经典，让人感到无比亲切。”

　　怀旧复古风兴起，不少商家从中嗅到商机。记者打开美团App，搜索关键词“怀旧”，几十个相关链接店铺出现在手机屏幕上。面对店家精心设计的“复古怀旧风”，不少消费者认可并愿意为情怀买单。

　　“高性价比”成关键词

　　入冬之后，一些社交媒体掀起了“你能接受千元以上的羽绒服吗？”的热烈讨论，不少年轻消费者随即放弃羽绒服，纷纷选择花棉袄和军大衣御寒。

　　记者在采访中了解到，相比动辄就千元的羽绒服，很多“00后”更青睐性价比拉满的军绿色棉大衣、花棉袄。吉林工商学院大一学生刘鑫阳告诉记者，1个月前，他网购了一件军大衣，其他室友看见了也纷纷下单。“我是在网上看到有人发布了穿军大衣上课的视频，出于好玩心理才购买的。”刘鑫阳说，一个人穿军大衣出去肯定会尴尬，但是朋友们一起穿就觉得很拉风，“军大衣很保暖，价格比羽绒服要便宜很多，后来好多同学都找我要购物链接，在校园里穿军大衣很‘潮’。”

　　随后，记者在某电商平台看到，军大衣售价在30元至300元不等，一款售价60元的军大衣在某商铺销量高达10万件，评论区里的网友也纷纷给出好评：“感觉是纯棉花填充，实惠又保暖。”“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比。”……

　　不仅军大衣受追捧，花棉袄也重回“潮流前线”。来自云南的王依涵和闺蜜穿着花棉袄到长春冰雪新天地游玩。“今年花棉袄火了，就和闺蜜一人买了一件当姐妹装。”王依涵翻出照片给记者看，“花棉袄不仅漂亮，还保暖，照相特别出‘片’，非常漂亮。”

　　更加注重性价比、消费体验、产品或服务的实用性和耐用性已成为当代年轻人消费的典型表现。

　　“怀旧经济”大有可为

　　无论是花棉袄的“出圈”，还是无花果、西瓜泡泡糖、老式奶油蛋糕等零食的“爆火”，均显示出“怀旧消费”强大的号召力。为什么“怀旧经济”热度不断走高？

　　怀旧，对每个人来说都是一种情怀。一首老歌、一个旧物件、儿时的玩具、零食……无论什么时候，这些都能触动人们的心灵共鸣，而这种共鸣是温暖且治愈的，能让人们从过去找到一些力量。适当怀旧，是发自本能的情绪。随着“80后”“90后”人群逐渐成为社会中坚力量，他们的怀旧情感得到了激发，同时也引起了不少大学生群体的兴趣。

　　怀旧风吹热了新消费，“抱团发展”尤为重要。在广州、上海等地，大型的复古集市聚集以“怀旧”为卖点的商家，让“怀旧”“复古”成为城市的旅游名片之一。

　　而长春，目前正在加强历史文化街区修缮保护工作，具有得天独厚的优势，还有汽车、电影等特色元素加持，一些复古餐厅也陆续入驻城市商圈，渐成集聚之势。“在商业逻辑中，怀旧也好、复古也罢，重要的是在一波波的‘回忆杀’中击中人们心中最柔软的部分，无论是唤醒曾经的消费场景、老字号买情怀，还是别的创新表现形式，找到商品与大众消费者的连接点是关键。想让‘怀旧经济’成为城市新的消费热点，把‘怀旧’‘复古’打造成一张新名片，则需要政府、商户多方努力，深耕细作，将区域文化特色融入其中。”业内人士说。（记者 丁莉）