原题：日华光暖向阳枝——白山市促消费稳增长纪实

“第一书记”变身“带货网红”。

白山市浑江区发挥地缘优势，发展乡村旅游，增加农民收入。图为该区红土崖镇报马桥村的300亩芍药花海惊艳绽放，引来众多游客观赏拍照。

“第一书记”代言产品受青睐。

“小斗优佳”电商、返乡创业大学生王秀芝将村民采集的山野菜网络销售。

白山市江源区巾帼丰农民种植专业合作社种植有机草莓，今年出产的600吨鲜品全部订单出口。

汽车展销拉动消费。

　　7月1日晚，白山市委书记王冰、市长马坚共同走进拼多多“大美白山·助力脱贫”白山市专场直播间，化身“网红主播”，与广大网友密切互动，介绍白山市情、产业发展等情况，推介白山全域旅游和绿色有机农产品,展示白山魅力、助力消费扶贫；

　　“四级书记”代言的60余类170余种优质绿色有机无公害农产品“燃爆全场”；

　　近百场专题促销活动，助力商家“浴火重生”；

　　第一轮1200万元消费券促销活动“引爆全城”；

　　322个室外促销摊位，普惠500余户商家企业复工经营……

　　伴随着企业复工复产的脚步，疫情期间被抑制、被冻结的消费潜力开始释放，疫情防控中催生的新型消费、升级消费正在壮大，重新启动的消费市场，正以崭新的面貌走过春天，走进盛夏。

　　“疫情带来的不利影响只是暂时的，我们始终坚信，有党和国家的坚强领导，有省委、省政府的科学决策，有全市人民的合力攻坚，任何艰难险阻都无法阻止白山发展的脚步……”

　　这样的声音、这样的感召、这样的誓言，白山决策者不止一次提及。

　　把握重要节点，通过“政府搭台、企业唱戏”的方式，持续引导域内实体零售企业和电商企业开展线上线下主题活动百余场，实现销售收入2.4亿元。

　　实施平台助力，为地下人防商城496户业户及中小微企业无偿在政府广场、合兴、方大门前搭建室外促销摊位322个。

　　实施政策助力，分两批次开展1200万元消费券促销活动，组织全市近100户企业在综合百货、餐饮、成品油及汽车行业领域，开展消费券促销活动，取得了良好效果。

　　鼓励机关和企事业单位干部职工，带头到商贸、餐饮等生活服务场所进行购物消费，帮助商贸、餐饮企业提振信心；支持商家开展内容丰富、个性突出、便民融情等消费体验活动……

　　为有效对冲带来的不利影响，政府在行动，全民在参与。

　　多项活动“齐上阵”

　　消费元气逐步恢复

　　提升居民消费能力，让居民“能消费”“愿消费”“敢消费”，是推进经济高质量发展的重要前提，也是满足人民日益增长的美好生活需要的必然选择。

　　充分利用春夏换季重要节点，市县联动，搭建促销平台，引导企业从室内转室外进行展卖。策划举办“春暖花开、盛惠全城”“生鲜特卖会”“合兴店庆日·欧亚狂欢节”“父亲节·端午节”“季末清仓”等促销活动，引导域内家电等实体零售企业和电商企业开展线上线下“夏季让利促销”“购物节”“海尔感恩会”“家电以旧换新”“积分兑换礼”等主题活动，推动全市商贸企业零售总额上台阶。

　　持续引导中石油、鹏祥、长辉、公交、远征、各县（市、区）等重点石油供应企业结合各自实际，利用油价变动“窗口期”通过不定期调整每日油价的优惠比例，开展“让利直降”“储值送礼”“储值（会员）卡赠送”“商友会消费折中折”“电信卡消费每升节约5毛钱”等系列促销活动，拓市场、增效益，同时加大油品经营监管，确保成油品消费价稳量升。

　　认真落实《吉林省关于促进汽车消费若干政策措施》，突出重点消费品种，推动汽车销售上台阶，成功举办了2020白山春季系列汽车展销会，车展登记销售量超过150辆，实际销售超过200辆，实现销售收入近2000万元，再创历史新高。

　　借助迎新春购车季及购置新能源汽车，国家减免车辆购置税政策契机，引导成邦广汽本田4S店，组织开展“充量团购会”，引导鑫奥、（鑫利达）汽车与生产厂家组织开展“奔腾T99上市团购会”，引导城东名车与各生产厂家分别组织开展“迎双节”让利销售等活动、众合一汽大众4S店与厂家联合开展“嗨购节”等活动持续进行。

　　精心策划促消费

　　“网罗”人气助推发展

　　农村电子商务是转变农业发展方式的重要手段，是精准扶贫的重要载体。通过“大众创业、万众创新”，发挥市场主体作用，加快农村电子商务发展，把实体店与电商有机结合，使实体经济与互联网产生叠加效应，有利于促消费、扩内需，推动农业升级、农村发展、农民增收。

　　浑江区采取政府组织引导、农户自愿参与、市场化运营的方式，通过线上线下同步集中宣传推广、展示销售和动员全民为各镇农产品做代言的做法，精心组织策划了以镇街为单位的数场“城乡接力、爱心助农”专场大集，有效带动特产展示销售，创新打造了区域新零售样板。

　　江源区利用良好的旅游资源及特色产品，成功引进了北京星途国际传媒有限公司入驻江源，打造东北环长白山经济带景区开发及电商产业链项目，通过网红宣传干饭盆景区，进行项目预热。同时搭建小木屋，修缮网红接待及培训中心等基础设施，建设网红电商小镇。

　　抚松县在淘宝网开展的“县长代言抚松人参”活动，成交9840单，销售金额286.4万元。

　　靖宇县通过视频开展直播助农、爱心义卖，成交40280单，销售金额381万元。网上直播活动成交56757单，销售产品62.3吨，直播销售金额702.77万元。

　　截至目前，全市累计实现网络零售额16.22亿元，全省占比6.94%。其中，实物型完成14.88亿元，同比增长26%，全省占比7.41%。

　　此外，白山市还依托已经建立起来的400多个村级电商站，通过加大电商站实操人员培训力度，积极引导村级直播带货+自媒体功能升级，助推乡村振兴。

　　扩大消费，关键要顺应居民消费升级趋势，打通消费领域的“堵点”“难点”。促进消费扩容提质，加快形成强大国内市场，需要着力建设城乡融合消费网络。建设城乡融合消费网络有利于进一步激发农村消费潜力，增强消费对经济增长的支撑作用。

　　聚焦“互联网+”行动计划和“数字吉林”建设，紧紧抓住全面建设中国绿色有机谷·长白山森林食药城的有利契机，围绕促进贫困人口稳定脱贫和贫困地区长远发展，坚持政府引导、社会参与、市场运作、创新机制，完善电商扶贫新模式，着力拓宽贫困地区农产品销售渠道，把域内品质优良的参、蛙、菌、药、菜、牧、果、蜂、渔九大类产品销往各地，推动贫困地区产品融入市场。

　　创新消费新业态

　　线上线下“双剑合璧”

　　创新消费品新业态、新模式，引导电商企业运用新兴的新零售自媒体带货方式，白山市山野优品有限公司年初成功举办“白山市迎新年网红年货节”，此次活动利用本土网红以网上销售米、鹿产品、蜂蜜、人参、酒、木耳等产品为主带货销售，七天时间实现网络销售额60余万元；

　　拓展全市农产品供应链网络渠道，加大特产品上行销售力度。利用北京、杭州、重庆等地前置仓旗舰店及加盟店销售渠道，通过OTO模式销售各类农产品1200余万元。

　　依托吉林省猛犸电子商务、抚松抚参堂等公司，举办“长白山网红直播节”，借助抖音、驴克严选、淘宝、快手、腾讯、集客魔方、西瓜视频、拼多多等不同直播平台，开展“直播助农、县长带货”“第一书记代言”系列电商平台网红带货促销活动。

　　经过几年蓄势发展，以线上消费为代表的新型消费已在白山消费市场具备良好“土壤”。数据显示，近年来，随着城乡物流配送体系的不断完善，网购用户数量的持续增多，网络零售规模稳步扩大。据测算，2019年白山市实现网络零售额38.61亿元，增长54.4%，占全省比重6.94%，其中，实物型完成30.79亿元，同比增长46%，全省占比7.41%。

　　探索推进具有地方特色和商旅文融合性强的消费新载体，经过摸排，重点打造市区合兴消费商圈、江源松花石特色街区，抚松鲁能胜地乐高参城、长白朝鲜族民俗村特色街区、靖宇县矿泉城步行街、长白山文化夜市等一批新消费载体得到升级改造。

　　在提升物流畅通水平方面，正在整合商贸物流配送资源，建设全市商贸综合物流中心，推进全市同城配送工程。通过实施统一管理、统一标识、统一标准，实现物流配送信息化、标准化和集约化，全面提升物流畅通水平。

　　由商务、文旅、农业农村三家市直部门，联合开展历时一个月的“保稳定、促增长”农特产品促销活动，实现销售额近300万元。

　　坚持“走出去”拓展域外消费渠道，组织开展“白山名品域外行”活动，围绕“一谷一城”战略组织大板块优质企业赴四川和长三角、珠三角地区举办白山名优产品销售展会活动，提升全市名优特产品的美誉度及消费能力；加大与湖州对口合作力度，将白山市名优特产品通过江浙展示中心、湖州运营中心销往南方地区，进一步拓展域外消费渠道。

　　“四级书记”代言

　　农特产品火热展销

　　盛夏的长白山广场，人头攒动，律动和鸣。在喜迎建党99周年之际，白山市组织开展的“四级书记”代言活动盛装启幕，各县（市、区）的乡镇党委书记、村第一书记和村书记120余人，携带参、蛙、菌、药、菜、牧、果、蜂、渔等九大方面60余类170余种优质绿色有机无公害农特产品，来到白山市长白山广场进行现场售卖，助力脱贫攻坚，推动乡村振兴。

　　为了全面宣传推介白山的生态旅游资源和特色农产品，白山市委书记、市长，县（市、区）委书记、县（市、区）长，乡镇党委书记、村第一书记和村书记走进拼多多、淘宝等直播间，进行代言直播带货。

　　“支持家乡特产”“好东西必须买”……在直播间内，手机互动不停、抢购热潮不断。王冰、马坚与主持人妙语连珠，诙谐幽默的语言互动瞬间涨“粉”百万。短短半小时内，同时收看拼多多白山专场直播人数达到102万人次,淘宝同步直播间及各大媒体直播平台点击量直线攀升。直播间内，长白山鲜参、干参销量更是分别突破了10多万订单，成了名副其实的“抢手货”，木耳、蜂蜜等其他20余种极具白山地域特色的农特产品也深受直播观众的青睐。

　　活动现场设置了丰富多样的便民展位，健康义诊、爱心行动、政策宣传、农特产品展销四大主题85个展位，一应俱全。大集吸引了众多居民的热情参与，各个服务摊位前都挤满了人，老人们忙着量血压、询问健康常识；年轻人忙着咨询惠民政策、购买农特产品。

　　木耳、煎饼、红参糖；烤串、蜂蜜、沙棘茶……“感谢今天的活动和平台，请大家多关注我们的产品。”抚松县抚松镇久财村张现荣带着村里的特产蜂蜜、三七粉、人参糖等45种产品来到了活动现场。2017年得益于妇女创业政策的扶持，在抚松镇政府的帮扶下，她成立了“大美抚松·长白山生态特色馆”电商平台。现如今，凭借多样化的优质特色农产品，收益颇丰。“未来希望能够产品越卖越好，带动更多人共同致富！”对于未来的规划，张现荣信心十足。

　　除了“就业创业、优抚社保、法律咨询”等政策咨询展位外，此次“党员服务大集”还设立爱心行动宣传展位，组织市直机关党组织和党员主动认领群众“微心愿”，通过开展现场兑现、公益积分兑换和有奖问答方式实现党员帮扶和群众需求有效对接。

　　“‘微心愿’活动自2015年开始，每年平均开展四次。主要就是为了帮扶残疾人、低保户等困难群体。活动以党员认领心愿的方式，例如一本书、一支笔等等，帮助困难群体完成‘微心愿’，解决群众所需。”浑江区委组织部组织二科徐一峰说。

　　日华光暖向阳枝。回顾数月以来应对巨大压力挑战的艰难奋斗，在抗“疫”斗争“吉林答卷”中,白山正在全面展现团结力量、时代精神、发展效率，汇聚成绿色转型高质量发展合力。（唐立宾 吉林日报记者 王春宝 洪铭潞）