璀璨夏夜，松原市前郭尔罗斯体育场“查干悦界”商街内人潮涌动，热闹非凡。运动健身、群众演艺、中医保健、亲子娱乐、烟火集市……多种活动在此交融共生，日均吸引客流近2万人次。

　　为促进夏日消费，顺应百姓消费需求，入夏以来，松原市启动了多态融合的“查干悦界 盛夏消费季”活动，以亚洲国际武术赛、查干湖铁人三项赛等高水平赛事为引领的全域200余项文旅、体育赛事活动强势出圈，引客无数。上半年，全市社会消费品零售总额实现140亿元，同比增长7.7%，高于全国平均水平2.7个百分点。

　　松原消费市场逆势增长的背后，是该市一直以来坚持以人为本，全力推进文旅+多业态跨界融合发展，全力打造契合百姓消费需求、驱动消费升级的结果。

　　创新消费场景模式

　　早在今年初，松原市就谋定发展“文旅+商业”双向赋能、“白天+夜间”双轮驱动，文旅负责引流、商业负责转化，以小切口、轻资产投入破局，推进场景模式创新带动消费市场逆势增长的发展模式。

　　入夏以来，松原市区及各地充分发挥传统步行街、旅游街区、运动场、公园广场等人流密集场所效能，陆续推出郭尔罗斯步行街、纳仁汗美食街、江宁里烧烤街、伯都讷广场、奥林匹克公园、夫余不夜城、长岭枫林里旅游休闲街区等10个消费集聚地。

　　这些消费地各具特色，各有风情，融合开展各种文艺、体育活动，累计带动线上线下参与超300万人次，拉动区域消费超2.5亿元，点亮了松原夜间经济新图景。

　　推动节赛经济突围

　　日前在松原举办的第一届武术套路亚洲杯与第二届武术散打亚洲杯，吸引了亚洲20个国家和地区的271名运动员、裁判员参赛，带动松原地区餐饮、住宿等关联产业同步升温，景区直通专线供不应求，出入境旅游人次创同期历史新高。

　　这也是松原创新赛事+复合消费场景模式，以高水平、高质量赛事、节事及演出为引擎，构建“吃住行游购娱”全要素消费生态链，将观赛流量转化为经济增量取得的重要成果。

　　“跟着赛事、演出游松原”，春季以来，松原密集落地2025中国·查干湖湿地铁人三项挑战赛、关东文化（松原）非遗音乐会、东北三省速度轮滑邀请赛等国际、国省赛事多项，拉动消费持续增长。还将接续开展包括中国乒协会员联赛、中国公路自行车职业联赛、查干湖马拉松赛在内的13项高质量赛事，以及30余场文艺演出。

　　另外，以松原22℃的夏天避暑胜地为媒介，推出查干湖、森林秘境等10大文旅打卡地，文旅+体育、“非遗+潮玩”、研学、商贸等特色活动，游客平均停留时间从1.2天提升至2.8天，人均消费突破1200元。

　　拓展多元融合供给

　　当舒爽的微风吹过松原的夏夜，运动健身后的人群，喝上一杯温热的茶饮，体验一次专业的肩颈推拿，品尝一份地道正宗的传统小吃……在前郭尔罗斯体育场“查干悦界”街区，多元融合、一次供给的消费场景，让人们的消费需求得到了满足。这也是松原市积极拓展消费多元融合供给，不断释放内需消费潜能的重要举措。

　　在体育场中心运动健身板块，500人太极拳健身表演、300人方阵健身八段锦以及少儿轮滑、青少年篮球、排球、足球赛等，营造出“全龄段友好、沉浸式互动”的运动氛围；在“百姓大舞台”，满蒙歌舞、非遗展演、时尚歌曲等精彩节目轮番上演，传统演艺与民间音乐碰撞交融；中药冰淇凌、姜枣糕、山药麻花、六黄药膳馒头等补血益气药膳供不应求，三甲名医坐镇把脉问诊、开方拿药，千年养生智慧与时代脉搏同频共振；孩子们在充气城堡尽情跳跃玩耍，家长在旁拍照打卡，留下温馨幸福的家庭记忆；烟火市集的“特色美食大集”以“舌尖上的查干湖”为主题，推出多款主打名菜，满足市民“逛吃”味蕾新期待。

　　此外，哈达山森林秘境非遗展演以及世界级非遗项目陈氏太极拳、国家级非遗项目沧县狮舞、海城风格高跷、中华舞龙灯、杂技专场等文化活动，乾安县井方明珠广场六大主题展区文化观赏与消费体验无缝转化等，都是松原拓展消费多元融合供给的生动实践。

　　提供政策坚实支撑

　　除了建立政府引导、企业主导、跨界融合、全民参与的消费促进机制，松原还通过精准释放政策红利，打通服务保障“最后一公里”，为消费市场稳定增长提供坚实支撑。

　　在全市投放500万元消费券，定向覆盖汽车、家电等重点民生领域，通过“满减+叠加+定向”的组合政策，有效撬动市场消费。汽车消费最高可享2.7万元优惠，4S店单日订单量同比激增300％；消费券核销率突破90％，直接带动相关行业销售额增长超300％，政策效能得到充分发挥。

　　通过切实保障市场、百姓主体需求，配套实施场地租金减免及水电、公厕、环卫、污水处理等设施设备保障；完善活动周边安保、交通秩序管理以及小错免罚；加强食品安全监管及安全生产督导；活动期间每周五至周日17时至22时开放免费公交专线等等，保障文旅经济从“资源禀赋驱动”转向“服务价值驱动”，精准激活消费潜能。

　　消费拉动、产业渗透、民生提质，这个夏季，松原市彻底打破行业壁垒和部门条块分割，充分发挥文旅行业产业链长、收益面广的纽带优势，走出了以人为本推进文旅+多业态跨界融合，全力契合百姓消费需求、驱动消费升级的消费逆势增长松原路径。（郭涵 记者 张红玉）