原题：释放消费潜力 激发市场活力——写在第一届东北（四平）农副产品展洽会举办之际

北方·万邦东北农产品物流园。张万余摄

展洽会现场，顾客正在选购食品。李坤摄

展洽会现场有百余种农副产品，深受市民喜爱。李坤摄

第一届东北（四平）农副产品展洽会开幕现场。李坤 摄

　　回馈辛勤耕耘，金秋五谷归廪。释放消费潜力，激发市场活力。10月30日至11月1日，四平市举办了第一届东北（四平）农副产品展洽会。

　　本次展洽会由四平市商务局、农业农村局主办，以“质量·品牌·融合·共享”为主题，旨在展示现代农业发展成果，促进特色农业发展，增加优质农产品订单，加强区域间交流合作。活动期间，共邀请了150多家企业与商户入驻，各展区免费对外开放，供市民参观选购。

　　关键词：展成果

　　百种特色农产品“闪亮登场”

　　四平万邦农副产品批发市场是展洽会举办地。1.2万平方米的展厅内，划分为5大展区，分别为扶贫助贫展区、县（市）区展区、外埠展区、美食文化展区和综合商业展区。走进现场，米香、酒香、菜香、果香、油香、蛋香蜂拥而至，林林总总的农副产品让人目不暇接。

　　“这苹果多少钱一斤？”在铁东区叶赫镇玉香家庭农场的展位前，一位市民询问。

　　“5元一斤。我们这苹果香甜脆爽，特别好吃，是经过国家认证的绿色食品，买点不？”负责人张玉香热情地应答。

　　“来3斤吧，我买回去尝尝，好吃再买。”

　　“好嘞，我们这是咔咔脆牌苹果，个保个地好吃。这有电话号，想买就联系我们。”

　　咔咔脆牌苹果的代言人、驻村第一书记马全跟记者介绍说：“你们之前报道过的苹果大王王清河，和这个张玉香是两口子，俩人一起经营家庭农场，培育的苹果有口皆碑，回头客越来越多，销量完全不愁，今天上午不到3小时，就已经卖出去60多斤了。”

　　除了咔咔脆牌苹果，在县（市）区展区还有许多优质农副产品：梨树县的辛绿缘牌杂粮、窝窝佳牌鸡蛋，伊通满族自治县的知鹿堂牌鹿产品、秀绿山也牌榛子，双辽市的吉犁牌大米、双英牌花生，还有铁西区的乌香记牌乌米面粉、绿野花溪谷牌果蔬。

　　再往前走不远，就是扶贫助贫展区了。四平市驻村第一书记协会组织了市内20个贫困村，带着特色农产品前来参展；市委组织部又邀请了5位驻村第一书记，帮助农户销售。在这个展区里，摆放着富硒大米、石磨芝麻酱、野生榛子、红豆等60余种产品。

　　据了解，这个展区的销售情况非常好，村民们种植的苹果梨、榛蘑、五谷杂粮，还有制作的草编等手工艺品，凭借着接地气、原始、绿色、健康的优势，深受广大顾客喜爱。

　　四平市驻村第一书记协会会长付大治说：“通过这个展洽会，能够把贫困村的特色农产品带到城市里来，帮助村民拓展销售渠道，带领他们增收致富。同时也能让驻村第一书记的帮扶内容和方式更加多样化，帮助贫困村实现产业化发展。”

　　在外埠展区，市供销社及万邦公司邀请了具有地理标识无公害农产品认证、绿色食品认证、有机农产品认证的10多家域外企业参展。

　　其中，吉林德大有限公司的展位十分火爆，香菇肉丸、爆浆鸡排等产品备受青睐。吉林德大有限公司，是泰国正大集团旗下的“一条龙”企业，集肉鸡饲养、饲料生产、食品加工为一体，从农场到餐桌全程质量安全监控。德大鸡肉被国家绿色食品发展中心认证为“绿色食品”，“德大食品”被国家质检总局评为中国名牌产品，“德大商标”被国家工商总局评为中国驰名商标，是国家体育总局运动员训练的专用食品。

　　此外，湖南的叶桔、湖北的蜜桔、辽宁的葡萄、福建的柚子等10多种域外水果，也通过经销商果十二天佑果业的代理来到展洽会现场，为顾客们提供更多选择。

　　珠玉在侧，美食文化展区也不甘落后。铁东区、铁西区商务部门各邀请了5家属地餐饮企业入驻展区，包括本地特色百家宴、名声在外的正红旗烧鸽子……最令人瞩目的当属四平传统风味小吃李连贵熏肉大饼，外酥里软的金黄皮面，层层分离，夹着色泽棕红、皮肉剔透的熏肉，再配以葱丝、面酱、枣水，别提多诱人了，只走过路过就能陶醉在香气里。

　　综合商业展区则布置了银行联展、万邦集团综合展，邀请了四平市香誉得食品有限公司、内蒙古伊赛牛肉有限公司、安徽东辉食品科技有限公司等众多食品企业，以及伊鑫隆牛羊冻品批发行、郭家水产冻品批发等多家采购商，为生产者和采购者搭建沟通交流、洽谈合作的渠道和平台。

　　在展区出口，记者遇见了家住四平市铁东区的市民李雅荣，她从电视上得知展洽会开幕，就赶来采购。她拎着豆包、榨菜、着蔬菜、香肠乐呵呵地说：“这个活动办得不错，蔬菜瓜果价格挺亲民，场地大、人也多，看着就热闹。听说下午有文艺汇演，我还得过来瞧瞧。”

　　关键词：塑品牌

　　擦亮农产品区域“金字招牌”

　　展洽会期间，四平市农产品区域公用品牌“平地生香”，成为对外推介的最大亮点。

　　四平是农业大市，是国家重点商品粮生产基地和吉林省重要的蔬菜、畜产品生产基地，更有“优质玉米之都”的美誉，拥有丰富优质的农产品资源。近年来，四平市委、市政府深入实施质量兴农、绿色兴农和品牌强农战略，培育了一批区域特色明显、市场知名度高、带动能力强的农产品品牌，全市“两品一标”认证农产品达141个，发展速度与数量居全省前列，四平玉米、梨树白猪、伊通大米、双辽花生等国家地理标志认证农产品声名鹊起，有力地推进了现代农业建设和乡村振兴发展。

　　今年4月，为更好地整合全市优质农产品资源，推动资源增值和价值释放，四平启动了农产品区域公用品牌创建工作。经社会公开征集、第三方团队设计、专家严格评选、反复征求意见，“平地生香”最终被确定为品牌名称，“黑土绿耕地道滋味”为品牌广告语。“平地生香”品牌作为全域性、全品类、全产业链的综合性农产品区域公用品牌，将以整体形象向外推介，标志着四平市农产品品牌建设进入新的发展阶段。

　　被授予使用“平地生香”品牌的农产品生产经营主体，必须符合主体有资质、资质有认定、产品有商标、品质有认证、标识有追溯、安全有保障的“六有标准”。在首批授权使用中，经市农业农村局和市优质农产品协会严格筛选，全市有28家农产品生产经营主体获得该品牌使用权，这次也都来到了活动现场。

　　吉林省本方农业股份有限公司是“平地生香”首批授权使用的企业之一，其产品野蛮香牌黑猪肉，是针对中高端客户群的生态猪肉品牌。本方农业遵循独有的“三野五谷”喂养之道，在长白山脉原始森林中野外牧养野蛮香黑猪，使其能够自由采食山中野果野菜野草，充分释放野性，主喂东北优质五谷，尤其是吉林省黄金玉米带生产的高品质玉米，生长周期长达一年，肉质细腻鲜美，有机安全。

　　“看看我们这儿啊，纯绿色无激素无公害的瓜菜杂粮，欢迎大家品尝！”双辽市绿之源蔬菜种植专业合作社理事长邹双艳，放开嗓门吆喝着。她家的百禄绿之源牌蔬菜，也获得了“平地生香”品牌使用权。在她的摊位上，水果萝卜、甜瓜、芦笋、富硒小米、花生，十几种产品摆得满满当当。

　　绿之源合作社总种植面积达1000亩，有60栋日光温室和蔬菜大棚，占地6公顷。合作社始终坚持的原则是“好吃看得见，良心在里面”；全程施用生物药、肥，人工除草，确保产品优质、安全。“今年，我们的产品已经正式进入浙江义乌市场，深受南方顾客喜爱！”邹双艳爽朗地笑着说。

　　没有品牌，就没有身价。近年来，四平市委、市政府出台了一系列政策措施，大力扶持特色农业品牌建设。

　　2015年，率先在全省出台了《“三品一标”农产品认证奖励办法》，对“三品一标”认证工作给予奖补扶持。政策的实施，显著提高了企业认证的积极性。

　　2018年，结合本地农业产业优势和产品特色，出台了《四平市2018—2020年加快推进农产品品牌建设实施意见》，确定了农业品牌建设的具体方案，培育了四平玉米、梨树白猪、伊通烧鸽子、郑家屯杂粮等十大区域公用品牌。

　　2019年，梨树黑土地论坛——吉林省十大农产品优势区（梨树白猪）研讨会，在中国农业大学吉林梨树实验站召开，系统性规划了梨树白猪品牌建设的路径。

　　2019年1月，阿里巴巴集团与天成集团和四平市政府达成“中国优质玉米之都”玉米全产业链战略合作，通过三方合作，完成区域玉米全产业链战略布局。

　　2018—2019年，四平市创建了17个市级特色农产品优势区，成功申报梨树白猪、梨树九月青豆角、铁西黑猪3个省级特色农产品优势区。

　　此外，组织全市近百家农产品企业，携500多种农产品参加第十八届长春农博会、首届吉林四平满族文化旅游节、深圳市2019吉林优质特色农产品宣传推介活动等省内外展销推介活动，以及农民丰收节等具有地方特色、体现产品优势的各类农业节庆活动，扩大特色优势农产品的影响，使品牌农业成为促进农业和农村经济可持续发展的重要途径。

　　目前，四平玉米、梨树白猪、双辽花生等8个品牌，已获得国家地理标志证明商标。通过招标，梨树县与杭州品牌策划公司达成合作，对梨树白猪、梨树九月青豆角品牌进行包装推介。

　　关键词：促消费

　　充分激活市场“活力因子”

　　本次展洽会通过创新展销对接模式，进一步提振了消费信心，促进消费回补，加快四平成为东北农副产品集散交易中心的建设进程。

　　近年来，四平积极发展商贸流通新业态、新模式，激发新动能、新活力，促进传统商贸业转型升级，实现在精准促销上找增量，在创新消费模式上找增量，激活四平消费市场，推进消费业态集聚，彰显了消费对一、二产业的推动作用，促进消费全产业链条形成。

　　为深入推进促消费工作，四平市委、市政府加强组织保障，构建专班化工作推进机制，完善促进消费责任体系，形成政府牵头、市县联动的工作格局。各县（市）区积极发挥主体作用，同相关部门定期会商，统筹推进解决促消费各环节中存在的问题。

　　加大财政扶持力度，设立促消费专项资金。市县（区）政府财政加大投入，发挥财政资金撬动作用。根据季度环比销售额增幅及增量情况，分别给予企业相应奖励，既促增量增幅，又保总量总盘。对夜经济典型企业、网上销售优秀企业等给予适当奖补，对富有成效的促销活动、特色促销活动，给予一定比例的资金支持。

　　落实惠企政策，保市场主体复商复市。各项惠企政策向商贸业倾斜，全力保市场主体，支持消费企稳回升。落实省级新能源汽车购置相关财税支持政策，畅通二手车流通交易，鼓励汽车经销企业提高“以旧换新”补贴。在全面落实国家减税降费政策的基础上，免征地方权限内小微企业和个体工商户部分税费。承租国有房屋用于经营、出现困难的服务业小微企业和个体工商户，在免除上半年3个月房屋租金的基础上，鼓励有条件的单位下半年再免除3个月房屋租金。帮助经营资金短缺的企业，通过四平信易贷平台进行融资。

　　强化多方联动，形成促消费合力。充分发挥各方面的力量，调动有效资源，完善工作措施，广泛宣传推介，真正实现想消费、愿消费、能消费、多消费，让消费市场热起来、火起来。各县（市）区切实发挥主体作用，结合当地实际，开展丰富多彩的促消费活动，做好引导、服务、组织和协调工作。市直相关部门结合自身职能，全力发挥好行管部门优势，线上线下一起谋划，限上限下统筹推进，做好科学分析和成果统计。广大商贸企业充分发挥主观能动性，形成聚焦叠加效应，实现同频共振。

　　同时，立足于有效整合东北农副产品资源，本次展洽会期间，大力推进以万邦物流园为代表的东北区域农产品物流基地建设，举办了北方·万邦东北农产品物流园二期竣工仪式，全面加快现有农产品批发市场、物流基地项目的升级改造，创新农产品批发市场服务模式，提高农产品的商品率。

　　2017年，四平市利用地域、交通、区位优势，将北方·万邦农产品批发市场项目收入囊中。现在，万邦项目一期已经投入使用，今年新建的物流园二期工程已经竣工投产，三期项目还在不断延展。

　　据统计，万邦一期项目日均交易量已突破1亿元，部分农产品销售覆盖面积半径已达500余公里。项目已建成的5万立方米地下低温冷库，是东北三省单体最大的地下低温冷库，使用了国内最先进的大型低温冷藏技术，能够保证农产品30天内零脱水、60天内零变质。冷库在设计及建设过程中，加入了北菜南运低温预冷技术设备，为未来发展打出了提前量。

　　有产业就有链条。据悉，仅万邦项目一期的建成，就带动周边54个村的村民改种了收益更高的果蔬瓜菜。“我们对这里的菜农设置了保底价，保证他们稳赚不赔，他们生产多少，我们就消化多少。”万邦公司总经理郭健说。（吉林日报记者 崔维利 杨率鑫）