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培植新型业态 赋能经济发展 ——松原市推动网红经济发展纪实
2021-08-06 09:40:39来源:吉林日报责编:宋姝君

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  网红吉地大厦外景。

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  宁江区的跨境电商新经济产业园。

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  长岭县流水镇爱国村充分抓住5G时代农村电商机遇,因地制宜发展特色产业,以特色产业为基础,走产业兴镇、产业富民、产业支撑发展的路子。

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  网红在直播间展示当地民族特色节目。

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  农民网红“宝喜老爹”正在直播。

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  农产品经过加工后通过网络进行销售。

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  农民通过网络将手工制品卖向外地。

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  在夏季户外开展的“网红后备箱”集市活动。

  本报记者 张红玉 王学雷

  近两年来,网红经济发展迅速,松原市积极抢占发展先机,出台《松原市直播电商发展行动计划(2020-2022年)》,以“网红吉地”建设为抓手,充分挖掘市场潜力,积极探索独具特色的网红经济发展模式,着力在打通网红经济产业链、供应链、创新链、人才链、价值链上下功夫,不断提升网红经济发展水平,为实现经济高质量发展提供新的动能支撑。

  建设“网红吉地”

  近年来,随着自媒体平台的不断壮大,网红博主成为具有重要社会影响力的一支新生力量。如何利用好这笔资源,找准抓手、规范引导,让“网红经济”为经济社会发展最大化赋能,成为松原市这两年积极探索和实践的重要课题。

  为更好地面向市场聚集要素,打造网红经济生态圈,松原市在美丽的松花江畔,建立起占地3.6万平方米、建筑面积16.5万平方米,拥有近百个精装直播间、公用停车位,多个大中型会议室以及展示厅、休闲厅、多功能会议室的网红吉地大厦,全力孵化推动网红经济发展,将火爆的人气、完善的平台、特色的产品、开放的环境和丰富的文化通过网络营销,转变成松原高质量发展的坚实产业支撑。

  目前,网红吉地大厦共吸引入驻MCN机构、新媒体制作、品牌农业、媒体平台等单位和企业20家,涵盖娱乐、游戏、带货等类型线上线下主播1万余人,粉丝总量近2亿人。先后成功举办线上线下农产品展销会、“第一书记”旗舰店扶贫带货、抖音及G热播专场带货等活动20余场次,去年销售本地农产品2000余万元。同时,先后组织短视频拍摄制作培训、第三届吉林省青年电商人才训练营等系列培训活动50余场,累计培训3000余人次。

  为推动网红吉地大厦良性快速发展,松原市制定入孵流程清单,明确标准和程序,借鉴“网红+孵化器+供应链”一体化共赢的模板,建设供应链严选品库,精选出50余个本土及域外优质品牌、200余个品类入驻品库,与各大物流快递企业建立深度合作,降低配送成本,努力实现主播、商家、货品、客户无缝衔接。

  为进一步发挥网红吉地大厦的作用,松原市还升级了一层大型活动现场美陈展示,打造蒙古风情场景演绎区、淘live直播间、党史展览区、松原文旅景观、四县一区直播间等全新场景。

  在大厦运营管理上,进一步加快组建运营公司进程,做好物业方、运营方、企业方协调统筹工作,出台完善大厦运营管理规定、服务体系制定、安全保障维护、企业监督考核等运营机制,保障大厦在安全稳定运行的前提下,持续产生效益稳增长。

  另外,松原市还积极推动建设了宁江区58科创新经济产业园、前郭县郭尔罗斯电商产业园、乾安县电子商务公共服务中心、长岭县电子商务服务中心,逐步形成以“网红吉地”大厦为主体,以县(市、区)电商产业园为多翼的全市直播电商园区联动矩阵。

  在乡村,根据村屯实际,建设扶贫微工厂、带货直播间、非遗手工作坊及展厅等,让微型的“网红吉地”,成为乡镇村屯网红经济发展的孵化基地。

  壮大“网红”经济

 “各具特色的直播间、专业的直播设备、各式各样的直播产品……”在网红吉地大厦,网红们每天都根据各自的时间安排到直播间进行直播。

  为促进网红经济快速发展,松原市在进一步完善领导机制、制度的基础上,推动建立网红经济政银合作机制,面向网红经济相关企业推出多项专属优惠金融政策,累计发放贷款几百万元、网红白金卡近百张,全力为网红经济发展保驾护航。

  搭建“梦工厂”,为更多的青年人和创新企业提供公平公正、施展才华的“大舞台”,同时也为更多群体提供和创造广阔的就业、创业、副业的岗位与机会,是松原市大力发展网红经济的初衷,也是他们一直以来的追求。

  为鼓励和扶持更多的人参与直播活动,松原市本着实用便捷可操作的原则,结合网红培育模式、直播技能个性化需求,制定《网红主播培训手册》,按照创业孵化、主播转化的服务方向,联合各县(市、区)政府、团市委、市妇联、市残联、市人社局等相关部门单位先后组织短视频拍摄制作培训、青年电商人才训练营、直播电商创意创业大赛、“幸福松原吉地有品”松原市直播电商大赛、直播销售员职业技能培训、电商服务站培训、妇女网络创业孵化等系列培训活动,累计培训几千人次。

  互联网时代,网红的力量不容小觑。近两年来,松原市先后发掘打造了青春记录者王钰老师、情天胡凯、千晓哥哥等众多松原网红,宣传松原、推介松原、代言松原农产品,为本土电商产业持续发展注入了源源不断的新鲜血液。目前,全市现有全网粉丝量百万级以上本土主播200余名,粉丝总流量达3亿人。

  在乡村,大力实施“千村万人”村播计划,推进幸福乡村代言人培育计划落地实施,打造可复制可借鉴乡村农民IP模板,加快培育出一批能直播、懂技术、善经营、会管理的农村直播电商人才,以点带面,形成成熟“村播”培育模式,有序辐射全市其他乡镇村屯,带动农民群众依靠电商经济创收致富,全方位助力乡村振兴发展。

  在长岭县高家窝堡村,脱贫代表路宝喜成为了新晋网红。“开直播一年多了,有了自己的粉丝,很多人专门开车来买我做的豆腐。村里还帮我盖了农家乐民宿,生活越来越好了。”在党和政府的帮扶下,靠勤劳脱贫致富的宝喜老爹自强自立、勤劳和善的农民形象深入人心,带动和影响了更多农民通过直播的方式改变生活。

  未来,随着松原市网红经济的打造,将有更多的农户变成“主播”,在田间地头涌现出一批直播电商“乡村带头人”,推动松原网红经济快速发展。

  据悉,到2022年底,随着“个十百千万”工程计划的推进实施,松原市将完成“建设1个直播电商总部基地、1批直播电商产业集聚区,培育10家具有影响力的MCN机构,孵化100个网红品牌,培育1000名直播达人,培训10000人次乡村主播”的目标,为松原数字经济实现更大发展增添更多的力量。

  举办活动造势

  2020年6月5日-7日,在松原市网红吉地大厦举办的“生态查干湖‘网红’品松原暨市县长驻村第一书记来了”系列活动,以直播带货、文旅推介、项目推介、培训座谈等丰富的内容,受到了网民的热切关注,使得松原继查干湖冬捕之后,再一次成为网红驻足打卡之地。

  据不完全统计,活动成功吸引流量万余次。其中多条市长、县长代言视频,单条浏览近300万条,还在抖音官方等播出。同时,通过微信朋友圈等,构建了松原市区及各县区的广域覆盖。此外,查干湖文旅宣传浏览量达到1200余万次。这一活动,也拉开了松原市充分借助网红直播等新渠道,全面探索经济高质量发展新动能支撑的序幕。

  为推动网红经济良性发展,松原市启动“直播电商+”项目建设,与乡村振兴、文旅产业、实体经济发展等重点工作相结合,多部门联合开展直播活动。先后成功举办“生态查干湖‘网红’品松原”暨“市县长驻村第一书记来了”、电商网红直播线上线下农产品展销会、“抗疫助农·前郭黑玉米源产地直播”活动、农产品直播带货、“第一书记”旗舰店扶贫带货、抖音及G热播专场带货等活动20余场次,2020年销售本地农产品2000余万元。

  疫情期间,松原市还相继在市体育馆、奥林匹克步行街和“网红吉地”大厦开设“直播电商+后备箱网红集市”,通过线上直播与线下互动相结合,每天出动各类车辆近1000台,带动就业3000余人,日均吸引客流量上万人,累计实现营业收入近千万元,为丰富网红直播电商内容、繁荣“夜市经济”、带动就业创业注入了新鲜活力。

  今年下半年,松原市还将举行幸福乡村代言人带货活动、查干湖冬捕带货活动、第二届直播电商大赛等活动,整合相关部门、企业等社会资源,在销售形式、选手选拔、带货销量等方面下足功夫,营造出浓浓的网红经济发展氛围。

  连接产业发展

  松原市农产品资源丰富,近年来,该市不断加强品牌建设和营销,对农产品品牌展开整合,打造出区域知名品牌,实施产品从种植到生产、加工、销售各环节的监督,从而保证产品质量,培育出查干湖大米、吉松岭杂粮、乾安黄小米、扶余四粒红花生、哈萨尔王牛肉干等一批具备松原特色的农特产品品牌。

  在松原网红经济发展中,农产品起着龙头引领作用。众多“网红”农户和“网红”干部,跻身带货大军,他们直连本地产供销,走进直播间与网络主播一起为各地特色农产品代言,把最鲜活的农产品第一时间推介给网络受众。

  网红的“前店”撬动了市场,直接带动了农业的“后厂”优化产能,产销一体化形成的优势,正力促松原农产品产业转型升级。

  “这次直播活动让我们感触很深,好的产品只要找到合适的方式就一定能寻找到好的销路。回去后,我们将积极开展各种网络直播活动,把扶余的好产品推送到网上,卖出好价钱,鼓舞农民在以后的生产中进一步增强品牌意识,扎扎实实抓好产业发展,实现长效增收致富。”在一次直播活动后,扶余市政府有关领导在感受到直播活动的火爆后这样说。

  电商产业的发展,同样给企业带来了更多的发展机遇。吉松岭集团董事长徐兴库说,疫情期间企业产品销售出现了问题,但在政府的大力支持下,我们解放思想,充分利用直播电商的渠道开拓新的销售市场,为企业快速转型带来了新的机遇。

  每年的12月28日,查干湖冬捕活动都会吸引到全世界的目光。松原市以查干湖冬捕活动为契机,积极组织本土及域外网红共同发力,在宣传推广查干湖冬捕旅游的同时,通过开展查干湖冬捕为主题的带货活动,将查干湖胖头鱼等野生鱼产品及本土特色农特产品销售到全国各地,进一步推动了查干湖旅游业和渔业产业的发展。

  目前,松原市电商直播覆盖工业产品、农产品、百货零售、餐饮美食、文化旅游、古玩、夜市、汽车、医疗等诸多领域,形成了各行各业有直播、人人参与直播的浓厚氛围。

  从网红培育到内容制作,从产品供应到经济效益转化,经过一年多的发展,松原的直播电商和网红经济发展平台体系已经粗具规模,网红经济已经成为撬动经济迸发新活力的重要手段。

  接下来,松原市还将进一步完善产业链,在原有供应链品库基础上,不断扩充全市农副产品、文旅产品等特色产品资源,搭建更为完善的域内外特色名优产品供应链及供应平台,制定严格的选品标准和入库规则,力争到年底可入库网红品牌100个,孵化域内特色网红品牌20个,品类达200个以上。同时,积极打造智慧云仓,依托网红吉地大厦一层部分空间资源,建立配套的物流配送服务和智慧云仓体系。筛选优质平价、低价的物流企业,降低区域性物流成本,拓展电商渠道和销售市场。依托“四通一达”、顺丰、京东云仓等物流配送体系,实现产品线上统一调配、线下优选物流,全程智能化、可视化。

  产业叠代提升、资源聚集融合、人才流动交互……网红经济的发展不仅为松原经济发展增添了新动能,还为原有的实体经济拓宽了发展空间。而随着这一新的商业模式的不断成熟发展,年经的松原也必将勾勒出充满希望的未来发展路径。

  本版摄影 本报记者 王学雷

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