【原题】吉林省“双十一”消费市场观察：迎来新气象、孕育新动能

　　从以往线上市场的独自狂欢，到线上线下商家的激烈竞争，再到现在的两者相互融合，如今的“双十一”已经成为消费者购物的重要节点。

　　面对年初以来新冠肺炎疫情的严重冲击，2020年的“双十一”更是成为实体商贸企业加速销售回补的重要窗口，商家们充分发挥消费场景体验优势，积极利用新模式、新技术、新平台，补足线下消费短板，主动出击、主动融合、主动创新，开展一系列消费促进活动，为全省消费者营造出主题丰富、特点突出、活力明显的消费市场。

　　中国吉林网记者也走进商场、超市、展场感受今年“双十一”吉林省消费市场的火爆氛围。

　　线上线下联动，消费方式更便捷

　　走进长春市前进大街沃尔玛超市，火热的促销氛围扑面而来，“自营服装满300减150”的宣传声声入耳，“特价”的标识随处可见。与线上的“特价狂欢”相比，超市里看得见、摸得着的实惠更加吸引眼球。

　　据省商务厅市场运行与消费促进处处长吕继伟介绍，为积极抢抓“双十一”消费回暖关键节点契机，巩固吉林省消费市场逐月回升、逐季向好态势，省商务厅在深入实施“千企促销专项行动”的基础上，以“政策＋活动”双轮驱动、“网络＋实体”双向并举、“商品＋服务”双管齐下为抓手，组织全省各地区、重点商贸流通企业联动开展形式多样、内容丰富、跨界融合的促销活动，进一步激发市场主体活力，释放居民消费潜力，致力于推动吉林省消费市场更加繁荣活跃。

　　重视线上线下融合发展，正在成为吉林省的实体商业企业的共识。

　　一段时间以来，吉林省内沃尔玛、大润发等大型商超纷纷进驻京东、淘宝等网络平台，依托“京东到家”“淘鲜达”等平台，积极开展线上下单、线下配送模式，拓宽销售渠道，推动线上为线下引流赋能，线下为线上灌流反哺。“目前，前进大街沃尔玛的销售额中，有15%以上是由线上消费提供的，线上销售渠道的成功开拓，为企业发展注入了强劲的动力。” 沃尔玛百货零售有限公司长春前进广场分店总经理姜英全说。

　　实体商业联动，消费选择更丰富

　　“双十一”期间，以直播为代表的各类销售手段花样翻新，把新鲜、趣味、实惠和丰足带给了广大消费者。万达集团长春区域招商运营副总经理孙美玲告诉记者，为庆祝红旗街万达广场开业10周年，同时为了迎接本年度“双十一”的促销节点，企业在本档期推出了“万粉盛典 宠爱10年”的系列促销活动，将实体商场中服装、餐饮、精品、体验等业态的促销优惠活动都进行了线上展示和销售。利用线上直播带货，线下抽奖等方式，将市民线上消费与线下体验的需求进行“黏合”。

　　进行融合发展超过10年，以线上线下融合发展著称的苏宁易购，如今品尝着“双线发展”带来的甜美果实。受惠于成熟的“双线融合”“离店销售”模式，即便是在2020年这样的特殊年份，吉林省苏宁迄今为止的销售额仍做到了与往年持平，总体销售形势未受特殊影响。

　　苏宁易购吉林省连锁平台总经理黄贺告诉记者，苏宁将“双11”定位为线上线下共享的大型促销节点，为此，集团准备了充足的促销资源，从11月11日凌晨开始，线上就开始呈现抢购热潮，配合线下门店“集赞换购”“满额加赠”等多种促销手段，截至11月11日上午11时，吉林省苏宁易购线上线下销售额轻松突破5000万元。

　　重点领域联动，消费内容更优质

　　11月11日一大早，大批市民涌入长春国际会展中心，参与为期5天的吉林省汽车下乡系列活动暨长春市秋季汽车博览会。这是在长春、四平、辽源、通化等地相继举办大型车展活动的基础上，吉林省汽车销售领域的又一盛会。

　　据活动承办方，长春百瑞国际会展有限公司项目经理魏忠鹏介绍，本次车展是由吉林省商务厅主办的，从11月11日开始，将延续到15日，是吉林省千企促销专项行动之一。车展期间，71个品牌的521台展车集中亮相，预计将吸引10万人次前来参观。

　　依托“双十一”创造的促销节点，省内汽车、家电、成品油等重点行业纷纷行动起来，精准搭建新平台，创新打造新载体。中石油等成品油经销企业开展加油换购产品、加油免费洗车、充值送汽油券等活动，强化消费体验，促进成品油及非油商品扩销增销。梅河口市组织辖区内7家汽车销售企业联合开展促销，投入100万元促销资金补贴购置新车的消费者，并对持有农业户口的消费者给予优先补贴，推动汽车下乡，扩大汽车消费。以欧亚卖场、华生交电为代表的家电经销商借势双十一多方发力，积极开展家电以旧换新等专题促销，有力促进家电消费升级。

　　政企银台联动，消费动力更强劲

　　据了解，今年以来，吉林省级财政筹措3亿元资金、地方配比6亿元资源，全省24个市（州）、县（市）先后开展三轮消费券促销活动，力度空前。以政府引领带动企业投入，突出政、企、银、平台联合，充分释放消费券促销叠加效应，杠杆率达7倍以上。省内不少地区将“双十一”档期的促销活动也叠加了消费券的有关优惠，极大地促进了消费，更令省内消费市场动力加倍、活力倍增。

中国吉林网 吉刻APP记者 贾子尧 高畅 文/图