原题：存量变新 协同增值——我省边境游品牌化发展路径探析

图为长白县望天鹅景区，那里的自然生态美景吸引了不少游客。 李樊 摄

　　金秋时节，行驶在吉林绵延1400多公里的边境线上，满目尽是湖光山色、层林尽染；置身珲春、龙井、和龙、图们、集安、临江、长白县等边境小城的街头巷尾，热闹的烟火气触手可及、新潮的旅游项目令人惊喜……生态保护与人文体验并举，文脉传承与融合创新并蓄，绘就图们江和鸭绿江两条吉林边境游精品线路的瑰丽画卷。

　　在吉林省加快融入新发展格局中，推动边境旅游高质量、高水平发展，吉林有优势，同样也面临挑战。让我们透过今年吉林省文化和旅游厅围绕边境游开展的一系列创新实践，梳理吉林省边境游产品品牌化发展的脉络，以期为更多地区实现文旅经济“突围”提供可借鉴的思路和经验。

　　整合资源　错位开发

　　国庆、中秋“双节”假期，吉林省边境游迎来客流高峰，优质边境游产品人气持续攀升：图们口岸假日接待游客超过18.4万人次、珲春防川景区接待游客13.5万人次；琵岩山景区人头攒动，游客们竞相体验5D玻璃吊桥、天空之镜等新潮游乐项目；光东朝鲜族民俗村、集安钱湾村、珲春敬信镇防川民俗村等优质文旅产品人气火爆，甚至出现了“一房难求”的现象。

　　一座座边陲小城旅游经济迅速回暖，凸显出吉林边境游由形象品牌向产品品牌转型策略的智慧和成效。

　　今年4月起，省文旅厅多次对省内边境市县深入调研，了解各地的旅游资源、配套设施、产品开发等情况，将边境线上看似同质化的山水生态资源，引入文化、时代精神、时尚消费等异质化创意，以水域为脉络错位开发，初步形成了图们江、鸭绿江两条各具特色的省内边境游线路。

　　在图们江边境游线路上，既有“一眼望三国”的珲春、也有“图们江畔第一城”的图们，还有“金达莱故乡”和龙、“苹果梨之乡”龙井，当然还少不了“歌舞之乡”“中国朝鲜族食品基地”延吉。这条线路，将朝鲜族民俗风情展现得淋漓尽致，体验互动性极强。

　　而鸭绿江边境游线路，则是将“2020中国夏季休闲百佳县市”长白朝鲜族自治县、“中国高山红景天之乡”临江市、“东北小江南”集安市三地整体“包装”，突出吉林省东部山区的绿水青山，展现出吉林省生态保护与生态旅游相得益彰。

　　串珠成线　存量变新

　　9月下旬，省文旅厅组织开展“金秋边境行”推广交流暨“五客汇吉林”采风踏线活动，吸引了来自北京、上海、重庆等地的知名旅游自媒体、省内外旅行商参加。

　　“这次最大的收获就是深度体验了吉林的民俗文化！”《吉林秘境之旅》主笔、来自英国的戴毅辰表示，这是他第二次来吉林，和去年冬天来吉林看冰雪的感受完全不同。在图们江边境线路采风活动中，他看到了很多美景，又体验了当地的民俗文化。“比如在防川的龙虎阁，观日出、望三国，是非同寻常的体验。我们去了一个叫做光东村的地方，我跟村民聊天，听他们讲述生活的变化。我品尝了当地有名的大米、朝鲜族传统美食，领略了朝鲜族传统建筑、服装的魅力，还得知当地为了保护朝鲜族文化，把村子变成了一个旅游区。”

　　“既能在长白县的餐桌上品尝‘花丽羔子’（一种东北地区的冷水鱼），又能走进当地景区寻找到它们的栖息地，这说明吉林省在保护生态和开发旅游中找到了非常好的平衡。既能让游客吃好、玩好，又能让动植物生长好，这样的平衡充满了智慧和远见，这是非常了不起的！”《汉语世界》杂志主编储丹丹动情地说。

　　畅游长白县的十五道沟望天鹅、临江岭上枫林等景区后，“五客汇吉林”团队旅游自媒体达人林亚赞叹：“高山草甸如绿绒毯，棕白相间的牛儿在悠然吃草，项间铜铃作响。等你走近牛儿，它们也不会在第一时间逃跑，而是站定了跟你对视，懵懂憨厚，特别可爱。假如不刻意标明这大美风光的地点，分分钟会让人产生一种在瑞士度假的感觉！”

　　让游客无障碍融入百姓的生活，感受中国东北部边疆日新月异的变化；让游客在领略我国的壮美山河、领略异国风光的同时，感悟到建设生态文明的深远意义。这些，正是吉林边境游的品牌价值所在。

　　区域联动　整体提升

　　吉林省是全国9个边境省份之一，边境线总长1438.7公里，有11个国家级边境旅游口岸，150余家经营俄朝边境游业务的旅行社，10余条对俄、对朝边境旅游线路。

　　如何充分释放吉林边境游、跨境游发展的巨大空间与潜力？9月27日，由省文旅厅主办的“吉林边境旅游分享发布会”在长春文旅体验中心召开。“金秋边境行”推广交流暨“五客汇吉林”采风团的嘉宾、省内外知名旅行商、出版商，与省文旅系统相关负责人面对面交流，围绕进一步做优做强吉林边境游谈机遇、谋合作。

　　在集安旅游发展集团有限责任公司副总经理吕鹏飞看来，边境城市抱团发展有助于边境游公共品牌的打造。他们借此良机，正在全力开发能够凸显集安特色的边境风情游、人文历史游、集安全域游等复合型产品。

　　省旅游协会副会长、旅行社分会会长崔源玉，重磅发布近20个吉林省边境游垂直产品和复合型产品。其中既有赏边境风光线路，又有“边境+冰雪”深度体验线路，还有极具吉林特色的红旗自驾游线路。

　　谈及未来，省文旅厅副厅长张文广表示，他们将不断丰富边境游产品体系，以文旅经济助力省内边境地区区域经济发展。此外，还将继续推广已经开展的“图们江水上游”和“中朝跨江游”旅游项目；开发“跨江游”向“出海游”过渡衔接旅游产品；加强东北亚区域国际交流合作，深化跨境游产品；加大宣传推广力度，以边境游带动入境游。（吉林日报记者 李樊）