岂止于“游”——从吉林省乡村游样本观察乡村振兴新思路

长白朝鲜族民俗村的舞蹈表演。刘大健 摄

　　吉林日报9月17日讯(记者 李樊)：吉林省是农业大省，广大农村区域旅游资源富集。发展乡村旅游是改善1300多万农村人口生活质量、推动城乡融合发展的重要路径之一。

　　近年来，吉林省乡村游蓬勃发展，各类乡村旅游经营单位已超过1000家，规模以上经营单位超过100家，吸纳就业30万人以上。乡村游产品既有温泉养生、田园观光、农家体验，又有采摘垂钓、滑雪运动、民俗风情体验。

　　观察吉林省乡村游样本，不难发现，吉林旅游良性融合与理性拓展并济的背后，有着不少可借鉴的好做法、好思路。

　　跨界营销

　　老名牌闯荡新市场

　　老话说，东北有三宝，人参、鹿茸、乌拉草。

　　吉林省是梅花鹿养殖大省，全国80%的梅花鹿驯养在吉林。吉林的梅花鹿产业，以长春市双阳区和辽源市东丰县两地最为著名。史料记载，位于双阳区西部的鹿乡镇，有着300多年的养鹿历史，昔日“皇家鹿苑”今成“中国梅花鹿之乡”。

　　因鹿得名的鹿乡镇，将怎样在乡村振兴中保持铿锵步伐？

　　在副镇长任永欢看来，鹿乡镇谋发展自然要做足“鹿”文章。“除了推动鹿业向现代化、标准化转型，我们还要‘乘势而为’积极发展乡村游，用‘旅游+梅花鹿’的跨界营销思路，为传统鹿业开辟新市场。”

　　为何跨界？时光要追溯至2014年。

　　那年，国家放宽梅花鹿药食同源限制，允许养殖梅花鹿及其产品作为保健食品原料使用。一石激起千层浪，政策利好催生梅花鹿产业“新春天”。

　　为了推动特色牧业迈向千亿元产值，吉林省陆续出台多项促进梅花鹿产业快速发展的政策；梅花鹿业内人士也达成抱团发展的共识，“吉林省梅花鹿产业联盟”“中国双阳梅花鹿产业技术创新战略联盟”相继成立。

　　鹿茸、鹿血、鹿骨、鹿角帽、鹿肉、鹿胎、鹿筋、鹿胶糕、鹿鞭酒等梅花鹿营养保健特色产品，在松辽沃野如雨后春笋般纷纷涌现，吉林省鹿产品产量不断扩大，鹿产品潜力不断被挖掘。

　　可是，酒香也怕巷子深。

　　琳琅满目的鹿产品，如何吸引更多消费者？

　　双阳区另辟蹊径，以旅游业促进鹿业“突围”，高密度地吆喝梅花鹿采茸节、梅花鹿节、梅花鹿博物馆等旅游项目。

　　前不久，第五届中国双阳梅花鹿节吸引了大量国内外游客到访。

　　作为养鹿界的“老把式”，“双阳鹿姐”王云霞难掩兴奋，她是旅游业带给鹿乡镇高人气的见证者，“之前我们很闭塞。鹿节吸引了非常多的游客和药材商，我的鹿产品通过电商渠道已经卖到了全国。”

　　人流带动信息流、物流和资金流，乡村游的资源裂变效应为传统产业开辟了新市场——“‘旅游+’已成为推动鹿乡镇梅花鹿产业突破行业壁垒的一项重要法则。”双阳区旅游局局长刘强如是说。

　　品牌联动

　　逛村部小商店，买遍县域土特产

　　今年6月，长白山南景区重新对游人开放。好消息让长白县马鹿沟镇果园村村书记李寿福乐得合不拢嘴。入夏以来，这位年过半百的老书记，每天要到村部土特产店里转几圈。

　　新开张的商店门庭若市，游客流连忘返地选购近千种商品。李寿福不时叮嘱着工作人员，“清点好库存，一定别断货。价格、产地、第一书记的名片都要对应好。”

　　木制货架上，摆满了袋装的大榛子、秋木耳、干蘑菇、明太鱼干，礼盒装的土豆粉、大煎饼、蓝莓干、冷面，罐装的果酱、朝鲜族辣酱、蜂蜜；瓶装的粮食酒、果汁、矿泉水，以及色彩斑斓的朝鲜族民俗服饰、手工艺品和民俗书画集……

　　李寿福介绍，“大部分商品都是长白县几十个行政村的精准扶贫产品，特意放在我们村寄卖的。”

　　果园村地处长白山南麓，是沿鸭绿江旅游公路通往长白山天池的必经之地。本世纪初，这个依山傍水的小山村就已走上了乡村游的探索之路。那时，敢用旅游业改变经济结构的村子并不多。尤其在长白县，李寿福大胆的“路数”更是首屈一指。

　　或许是不拘一格，或许是物以稀为贵，一时间，大批游客慕名而至，果园村名气大噪。

　　孰料，果园村乡村游正风生水起的2013年，出于旅游安全考虑，长白山南景区实行封闭，重点治理景区内滑坡地带、塌方体，修复、保养公路等基础设施。

　　南景区“休养生息”的头两年，果园村游客逐年锐减，精瘦的李寿福一夜间愁白了头，“南坡封闭确实曾给我们村旅游带来了不小的冲击。”

　　可是，李寿福始终坚信，以旅游业拉动一、二产业转型升级的路径，在果园村是可行的。于是，他带着村民从优化服务、完善配套设施等方面持续提升当地乡村游竞争力。

　　功夫不负有心人。

　　而今，玄武岩仿古牌楼、朝鲜族官邸式民居、喜鹊桥、水车、士帽亭、阿里郎展区、文化长廊、民俗文化展览馆等项目次第落成；9户村民将住房改成家庭旅店；朝鲜族婚庆表演、手碟舞表演、水瓢舞表演、器乐和农乐舞表演、篝火晚会、压制冷面、打制打糕、制作朝鲜族辣酱、腌制辣白菜、采摘蓝靛果等几十个观光旅游项目渐渐成熟。

　　功崇惟志，业广惟勤。去年，果园村再发力，联合十八道沟村、万宝岗村等7个村，与旅游公司、社区共同发起“民宿度假旅游产业带”，开发朝鲜族美食、温泉度假、冰雪赏、草原观光等新项目。

　　5年间，这座鸭绿江畔的小村庄，慢慢沉淀出朝鲜族传统文化、长白山文化、鸭绿江文化交融共生的独特气质。

　　“现在回过头看，正是这5年的反思和沉淀，为果园村向高质量乡村游转型蓄力。”李寿福说，近两年，果园村旅游人气渐旺，尤其是南景区再度迎客以来，旅游经济复苏态势显著。现在，果园村发展旅游业也有了新目标——利用果园村品牌，为长白县县域农产品搭建销售平台，帮更多村镇走上加快发展之路。

　　产城一体

　　生产、生活、生态高度契合

　　在推进乡村振兴战略实施过程中，选准产业来支撑农民增收、基本公共服务均等化和改善农村生态环境，都是题中之义。

　　某种程度上，可从辽源市东辽县金州乡产城一体化建设中寻找经验。

　　2013年，金州乡跻身吉林省22家新型城镇化试点单位之一，引进龙头企业“资本下乡”，带动农村城镇化、农业产业化、农民市民化。

　　初秋时节走进金州乡，稻谷丰登，花香四溢，游人如织。举目远眺鴜鹭湖景区，蜀葵花海、满山枫叶，争奇斗艳；高空热气球、七彩滑场，浪漫迷人。

　　“把土地流转给金洲公司后，我和爱人都在公司上班。我在工地开钩机，一个月能赚7000多元；爱人在糯玉米加工厂打工，一个月能赚3000多元。”55岁的双福村村民张云吉给记者算了一笔经济账，“自己种地，每年至少要在家呆80天。我俩干农活的总收益，一天不足150元，比打工的收入少多了，农民也得计算时间成本啊。”

　　在金州乡，像张云吉一样，从土地上“解放”出来的农民还有很多。他们在金洲公司现代农业生产链条里当产业工人，在鴜鹭湖原汁原味的田园景区里接待游客，实现了就地就近就业。

　　几年来，金洲公司通过整合金州乡湿地、林地、耕地等生态资源，打通农业种植结构调整、农产品产加销、生态农业观光、田园综合体等各环节。曾经默默无闻的小乡镇，而今已经形成了远近闻名的乡村生态游、农业休闲游、湿地保护游、水利风景游、民俗体验游、冰雪文化游等旅游品牌。同时，旅游业提供丰富就业机会，将当地村民的生产生活导入到生态经济新格局中。

　　“乡村旅游已经成为金州乡城镇化的新型驱动力。下一步，我们将推动金州乡向田园综合体升级。”金洲现代农业公司总经理助理赵铁言简意赅地说。

　　在长春大学旅游管理学院教师曹晶看来，金州乡通过发展乡村旅游产业，实现了一、二、三产业相互渗透，形成“旅游+生态+现代农业”生态产业闭环，在带动产业发展、吸纳就业、帮助农民脱贫致富、保护农村生态环境等方面，释放出良性的经济和社会效益。“旅游业是推动乡村振兴的一剂‘良方’。在因地制宜地开发乡村游过程中，不妨挖掘乡土特色、人文特色，加强对旅游产品、文化创意旅游活动的高质量开发。”曹晶说。